花如海,人如潮,车如龙!最美人间四月天,时下的洛阳,从街头到公园,国色牡丹竞相绽放,这座千年古都,迎来一年中最美的时光。
花如海,人如潮,车如龙!
最美人间四月天,时下的洛阳,从街头到公园,国色牡丹竞相绽放,这座千年古都,迎来一年中最美的时光。
这是疫情防控进入新阶段后的第一个春天,即将开幕的牡丹文化节也将是第40次登场亮相。走出疫情阴霾,走过沧桑过往,站在这个意义非凡的时间节点,这朵花将是怎样的惊艳?这个节将有怎样的玩法?这座城将以怎样的姿态呈现在世人面前?
一次次“剧透”和“预热”,已经给出了答案。
(一)
今年牡丹文化节,蛮“炫”的。
先说前晚的赏花启动仪式,线下,击鼓迎宾、行“叉手礼”,上千名身着汉服的观众用特有礼节邀约八方宾朋;设置主舞台和文化、青春、国风、城市4个分舞台,从国风歌舞到说唱街舞,节目既古朴又时尚。线上,在应天门的映衬下,诸如“满大街汉服小姐姐如赶早朝”“好似三千佳丽进宫”的短视频赚足了流量。
再说将于8日晚上线的元宇宙之“牡丹幻城之夜”,打破常规,首创节会活动开幕式线上虚拟技术呈现,巨型牡丹绽放洛阳上空,牡丹仙子徐徐降落凡间,歌手萨顶顶全新演绎音乐作品《寻洛2023》……用晚会总制作人何冀兵的话说,就是要带给全网一场“虚实结合、深度交互的极致视觉盛宴”。
再说即将启幕的隋唐洛阳城“国风穿越节”,从深挖《风起洛阳》IP推出大型实景沉浸式剧本杀《神都诡事录》,到全天候、多场景、多形式上演实景古装《神都梦华录》,从《神都华裳秀》以“秀”的形式演绎唐、宋、明等不同时期经典华服,到《神都潮音汇》邀请当红国风歌手唱响四月洛阳……千年历史与时尚潮流碰撞,主打的就是一个“沉浸”。
尤为值得一提的是,今年洛阳玩转“网络造势”,早早推出“四月为爱奔赴洛阳”线上推介特别节目,重点活动、旅游攻略、县区亮点等提前放料,抖音号、视频号、客户端等全网直播,汪峰、王一博、杨树梢等明星出镜代言,“收割”大量热搜。
种种不同以往、满含创意的新玩法,无不打开了人们的想象空间。对今年牡丹文化节,不少网友感慨“体验感满级的感觉”“一把子期待住了”“被洛阳诱捕成功”。
(二)
创意要颠覆性,体验要沉浸式,消费趋向年轻化,传播拥抱移动端,玩法变化的背后,是办节思维与理念的转变。
为何作出这样的改变?道理其实大家都懂。
——在这个拼创意的时代,任谁都不喜欢“一个套路用到烂”,更何况面对“思维清奇”的年轻人,我们更得脑洞大开,不按套路出牌,这样才可能“拿捏”住他们。正如今年的博物馆奇妙夜活动,夜宿博物馆虽非先例,但“夜宿+剧本杀”开了先河,特别是古墓博物馆的“古墓探秘”,为解危局“让墓主人活过来与大家对话”,让小年轻们感叹“这创意简直了”。
——今天的大众旅游,已从“观看模式”切换到“体验模式”,随着新技术、新模式的涌现,天生赶时髦的“Z时代”更希望来一场全身心的体验之旅。今年,洛阳首推“神都奇幻志”全城剧本杀活动,带上《通关文牒》,换上一身汉服,或同“狄仁杰”共赴唐宫乐宴,或与“上官婉儿”放灯游园,掀起的正是一场沉浸风,也勾起了不少人的尝鲜欲。
——有人说,今天的年轻人或许不是最能挣钱的人,却是愿意花钱的人,在为快乐买单上几乎不含糊。的确,正如“古墓探秘”活动,一经官宣即吸引不少外地甚至海外的年轻人报名,哪怕价格一千多,依然一席难求。而从汪峰演唱会到糖·town音乐节,从汉服文化秀到街舞艺术节,一场场拉满氛围感的活动,吸引一众年轻网友喊话“票已订好,洛阳等我”。
——移动互联时代,国人“深迷”手机,流量“蜂拥”网上,没有移动端传播,酒香也怕巷子深。今年,正是因为移动先行、全网推送,线上特别节目实现了330万人次当天在线观看,#四月为爱奔赴洛阳#话题达“1.1亿+”阅读量,我们也得以领略王一博如何以一句“今年牡丹文化节,好玩又很酷……这个四月我们洛阳见”,引起无数粉丝躁动,纷纷跟评“我们在洛阳不见不散”。
显然,在各地“狂卷”文旅的今天,这种办节理念里,正蕴含着我们脱颖而出的“出圈”密码。
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