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从“张同学”走红谈乡村运营(河洛观潮)

您当前的位置 : 洛阳网 > 新闻中心 > 洛阳 > 河洛时评  来源: 洛阳网 2021.12.10 08:33

  最近,一个名为“张同学”的抖音博主火了,他以“生活于辽宁营口农村的大龄单身男青年”为人设,记录分享自己的乡村生活,有趣的题材、多变的视角、魔性的配乐,使其短短两个月“圈粉”上千万,在全网掀起了“张同学各地分学”模仿热。

  拍摄手法专业,剪辑行云流水,镜头语言多样……“张同学”的走红,离不开技术的加持,但综观网友们的留言评论,不难发现真正的“流量密码”,是他勾起了集体记忆,激发了情感共鸣。从河边抓鱼、洗衣,到上山砍柴、采药,再到挖菜窖、逛大集,一幅幅“接地气”的画面,让人真切而立体地看到了一个农村青年的生活日常、一个烟火氤氲的远方乡村,既能从中品到富有年代感的乡愁,也能收获片刻的“精神小憩”。

  从市场推广的角度讲,“张同学”的成功,在于他将“生活趣味”与“家乡资源”有机融合,从山山水水,到风土人情,再到春天拾地播种、夏天施肥打草等“一年四季做不完的农活”,都成为他眼中“拍不完的题材”,成为构思脚本的源泉活水。立足乡土资源,巧妙挖掘展示,这样的鲜活实践,在一定程度上也为我们当下推进乡村运营提供了启发和借鉴。

  着眼将乡村资源优势转化为发展优势,推动美丽乡村升级为美丽经济,今天的洛阳正以乡村运营为抓手推进乡村振兴。“解码”其内涵,说到底就是把村庄的生态美景、山货特产、文化遗产等资源,通过融入规划、建设、管理等的“盘活式”运营,实现与市场紧密连接、有效嫁接。现实中,有的乡村守着资源不会用,有的环境挺美却少有人气,有的就看不到资源所在。探寻这些问题的症结,很重要一方面就在于缺乏运营的理念、运营的策划,不能把山水人文、土味美食等各类显性或隐性资源充分地开发利用、深入地挖掘展示,不能“无中生有、有中生奇地再创造”。

  事实上,无论是“张同学”,还是此前走红的“李子柒”“华农兄弟”等乡村题材短视频创作者,之所以广受追捧,实质上就在于依托丰富的乡村资源,使乡村的魅力得以精彩展示,吸引更多的年轻人爱上乡村生活,走进乡村感受生活。付诸巧思匠心,真正把乡村资源挖掘好、开发好、运营好,河洛山乡也能乘着这样的时代风潮,更好地走向市场、走进人心。(张庆旭)

[ 责任编辑:唐好优 ]
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