“推动鞋业加工向前端研发设计、后端品牌营销延伸,推动价值链向‘微笑曲线’两端迈进。”最近,市委书记江凌在偃师调研布鞋生产企业时,详细询问产业链分工及各环节附加值情况,为企业发展给出发展思路和建议,对产业提质升级颇具指导意义。
“推动鞋业加工向前端研发设计、后端品牌营销延伸,推动价值链向‘微笑曲线’两端迈进。”最近,市委书记江凌在偃师调研布鞋生产企业时,详细询问产业链分工及各环节附加值情况,为企业发展给出发展思路和建议,对产业提质升级颇具指导意义。
两端高、中间低,“微笑曲线”是产业经济学的著名理论,它的一头是技术研发环节,另一头是销售服务环节,底部是生产加工环节。按照这一理论,在一条产业链上,越靠近两端附加值越高,中间环节的利润最低,企业要获得更多效益,就要不断在技术创新、品牌塑造上发力。
就拿布鞋行业来说,偃师有600余家制鞋企业近10万从业人员,年产各类布鞋超5亿双,市场占有率超过1/3,在布鞋生产上已是“全国最大”。可在“微笑曲线”的两头,偃师布鞋的自主设计能力短板明显,品牌营销仍处于摸索阶段,产品同质化严重、利润率较低,不少企业只是挣“加工费”,在产业链的底部徘徊,这不能不引人深思。
环顾国内,晋江则大不一样。这个被称为“中国运动鞋之都”的地方,几乎和偃师同期做鞋,可不少鞋企不断在创新、品牌上发力,对内增加研发投入,对外重金邀请明星代言,走出了从贴牌代工到自主品牌之路。如今,晋江鞋服产业产值已超2000亿元,孕育出安踏、特步、361度等上百个运动品牌,画出了一条两端上扬的“微笑曲线”。
不只是做好一双鞋,向“微笑曲线”的价值高点攀升也是产业转型的必答题。当前,我市虽在装备制造、新材料、石油化工等领域有很好的产业基础,可产业链条并不完善,特别是前端的创新与产业结合不紧,后端的品牌、服务也有很大市场空间。围绕产业链延链补链强链,也要聚焦主导产业上下游、左右链,在技术创新、品牌营销的两端发力,推动产业链、创新链、供应链、价值链、制度链深度耦合,让集群品牌、企业品牌和产品品牌良性互动,构建起良好产业生态、品牌矩阵。
当然,向“微笑曲线”两端迈进,不是舍弃制造业,而是要摆脱路径依赖,推动传统产业高端化、智能化、绿色化、服务化改造,实现“微笑曲线”中部抬起、两端延伸,真正在优质存量上做大增量,让“洛阳制造”成为盛名远扬的“金质名片”。(郭旭光)
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