“上网买”早已成为当下流行消费方式，如今正在农村市场蔓延。农村电商在促进农村消费不断升级的同时，也助推了当地相关产业转型升级。随着网上购物、村里网店等在农村地区越来越普及，村民的生活好了、钱袋子鼓了。
绘制雅琦
“上网买”早已成为当下流行消费方式，如今正在农村市场蔓延。农村电商在促进农村消费不断升级的同时，也助推了当地相关产业转型升级。随着网上购物、村里网店等在农村地区越来越普及，村民的生活好了、钱袋子鼓了。
村小店“触网”尝到甜头
前不久的一场甘蔗促销活动，让偃师市缑氏镇孙坡村的一家小超市尝到了“触网”的甜头。
该超市与河南万村淘网络科技有限公司合作，由该公司为其提供市场供需信息，并将“线上”宣传与“线下”营销相结合，在当地举办了一场甘蔗促销活动，仅第一天的营业额就达1.5万元。
“乡下小超市也能搭上互联网发展，这比坐在店里等人来买强得多！”小超市店主齐丙乾直呼没想到。
作为该网络公司的总经理，90后“海归”段东飞正是看中了农村电商市场，回国后投身农村发展互联网电商。2015年年底，他成立公司，与偃师各村小超市、小商店合作，通过“线上+线下”的模式，一方面将当地人所需生活用品及时、低价采购到位，另一方面将本地优质农产品、土特产通过电商平台推介，以解决农村市场流通不畅，产品品种少、价格高、易滞销等问题。
如今，第一批合作商家尝到了甜头，平均营业额提高了50%。目前，与段东飞公司合作的乡村商店已有30多家，覆盖偃师30多个村庄近10万村民。如今，段东飞正计划加大推广力度，上半年将合作的乡村商店增至100家。
汝阳县的周留定同样想分块农村电商市场的“蛋糕”。他与当地土特产供应商合作，将产品通过互联网平台及自己的物流系统，销至全国各地。今年春节期间，石碾小米、养生杂粮、杜仲茶、杜康酒等年货甚是畅销，仅杜康酒单月的订单额就超过百万元。
农村电商助推农村消费不断升级
河南科技大学金融系主任朱云章认为,农村地区受基础设施、生活服务设施等限制，在产品汇集、流通等方面较为弱势，突出表现为农村市场与日俱增的消费能力和需求，与市场供给跟不上之间的矛盾。这也是我们能经常看到农村有条件的消费者大老远跑到镇里、市区买东西的原因。
农村的电商正是为破解这一矛盾而出现并得到发展的，有巨大的市场需求。
近年，我市农村电商不断发展，从村民网上购物到专业化的网络科技公司进村，从发展本土网站平台再到孟津县平乐镇平乐村、偃师市缑氏镇马屯村、伊滨区庞村镇掘山村等成为淘宝村，农村电商不断向专业化、本土化、规模化方向发展。
“我市农村电商不断发展，助推了农村消费的不断升级。”我市“十三五”规划专家咨询委员会主任、河南科技大学教授席升阳说，这些升级主要体现在三个方面——
消费方式的升级。随着农村电网改造升级、手机移动终端等的普及，农村消费方式逐渐向移动互联等方向发展，打破了空间、时间等限制。
消费品本身的升级。随着购买方式不断完善，农村消费需求不断升级，消费品需求变得多样化，同类产品高、中、低端需求尽显。
消费目的的升级。互联网为农村地区打开信息化大门，农村消费由基本的生活必需品消费，升级到对知识、教育、信息等的消费。
集聚发展，打造区域经济新动力
从“家电下乡”到“电商下乡”，农村电商在促进农村消费不断升级的同时，消费升级也能助推产业的转型与升级。
对于段东飞这样的创业者来说，农村消费群体对农村电商的认识程度参差不齐，各级政府对农村电商发展的重视程度、支持力度也有差异，这是制约其发展的主要因素。一旦打破这些制约，农村电商市场将迎来飞速发展。
朱云章认为，农村青壮年劳力外出务工，留守儿童、老人对手机及互联网使用程度有限，“电商下乡”面临“谁来用”“如何用”的问题；此外，农村人口居住较分散、物流成本高等问题同样亟待解决。
他建议农村电商针对受众特点，研发适合他们的应用软件；以创新化、接地气儿的服务手段，吸引受众。在物流方面，目前有不少企业对农村物流市场开发表现出浓厚的兴趣，建议政府部门加大对农村物流体系建设的引导、扶持力度，在税收、金融、政策等方面予以支持。
席升阳认为，发展农村电商促进农村消费升级，是利用科学技术手段解决“三农”问题的具体体现，但目前农村电商发展仍处于一盘散沙状态，难以成为助推区域经济发展的新动力。
他建议提升农村电商公司化程度，采用公司化运作模式，政府牵线搭桥，鼓励发展个体入股，提升整体服务质量。同时，还可引导农村个体消费行为向团购转变。
此外，对于一些产业相对集中的村、镇，可采用淘宝村、淘宝镇的模式，形成电商集聚区，打出品牌，突出地方特色。（洛阳日报记者 赵佳）
