作为商业区、文旅区的复合体,集吃、住、行、游、购、娱等功能于一身的步行街,已成为不少游客必去的文旅打卡点。近两年,洛阳一些步行街在提升购物、餐饮等传统业态的同时,积极顺应和把握消费升级大趋势,增加体验式、互动性强的新业态,精心打造沉浸式消费新场景。
如何更好地融入沉浸式体验,赋能文旅街区发展?西安曲江大唐不夜城总策划师、网红IP培育专家刘峰表示,每一座城市都有独特的文化底蕴,洛阳打造沉浸式街区必须以文化为根基,将传统文化和现代商业有机融合、创新发展,营造沉浸式主题场景,设置与主题高度契合的核心体验空间,打造“不出戏”的场景感。
作为西安的一张文旅名片,近年,大唐不夜城步行街着力丰富沉浸式文旅业态,将盛唐历史文化元素,渗透在街区的每个角落,让游客获得了一秒“梦回唐朝”的沉浸式体验。
“文化故事化、故事场景化、场景内容化、内容科技化、产品商业化是沉浸式街区打造的要点。”刘峰建议,打造沉浸式街区,还可通过设置值得追忆的文化情节,引发消费者的情感共鸣。同时,抓住年轻消费者,他们乐于通过社交媒体分享自己的打卡体验,成为免费传播者。
“不能让‘沉浸式’仅成为一个吸引流量的‘噱头’,而是要不断丰富体验内容。”河南科技大学旅游管理系主任祖恩厚建议,除了场景的布置,还要在吃、喝、玩、乐、购等各方面努力下功夫,让游客更多地参与到美食制作、演艺互动等体验环节,赋予文旅业态更多的有趣玩法,让游客拥有更丰富有趣的文旅体验。(洛报融媒·洛阳网记者 戚帅华 文/图/视频)
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