如何围绕本地文化打造主题街区?传统景区如何通过演艺和夜游进行模式创新实现可持续发展?
如何围绕本地文化打造主题街区?传统景区如何通过演艺和夜游进行模式创新实现可持续发展?
14日,洛阳市举行沉浸式文旅业态发展交流研讨活动,邀请业界知名文旅专家,针对沉浸式文旅业态打造分享经验,与洛阳文旅从业者深入交流,进一步启发思路,创新思维,推动洛阳打造更多网红打卡地和爆款文旅产品,助推“文旅文创成支柱”。
“迪士尼、又见平遥,这些广为人知的文旅项目,都是沉浸式。”华纳文化产业投资集团CEO、西安曲江大唐不夜城总策划师、网红IP培育专家刘峰认为,沉浸式就是让人的感官、认知的体验全部都能参与其中,游客不只是来看景,更要享受这个过程。因此,沉浸式商业街区需要全方位调动、满足游客的尊重感、高贵感、安全感、舒适感、愉悦感“五感”和听觉、触觉、视觉、知觉、嗅觉、味觉“六觉”,让观众不再是观众,而是变换一个全新的身份,让观众成为景区的一部分。
在刘峰看来,每一座城市都有独特的文化底蕴,洛阳打造沉浸式主题街区必须以洛阳文化为根基,将传统文化和现代商业有机融合、创新发展,复刻一个沉浸式主题场景,设置与主题高度契合的网红打卡点、核心体验空间,打造“不出戏”的场景感。
“我认为,文化故事化、故事场景化、场景内容化、内容科技化、产品商业化是沉浸式街区打造的要点。”刘峰还建议,挖掘可以代表城市形象的文化符号,通过值得追忆的文化情节,引发消费者的情感共鸣。同时,抓住年轻消费者,他们乐于通过社交媒体分享自己的打卡体验,成为免费传播者。
建业文旅运营副总兼演艺中心总经理胡兵认为,没有情景体验、没有产生情感交互,不能称之为沉浸式景区。演艺景区化、景区演艺化是未来发展方向。以建业·华谊兄弟电影小镇为例,该景区打破剧场和景区的边界,让景区成为舞台,实现游客边行进、边沉浸、边体验。
“形式创新让旅游不再是参观,沉浸式演出就是把舞台还给游客;场景创新让环境不再平淡,电影美术场景更具情绪氛围;体验创新给游客设定角色赋予情绪,打造独特交互体验方式。”胡兵建议,洛阳传统景区应从演出形式、场景呈现、互动体验、经营手法、逻辑思维等方面进行创新,打造具有洛阳文化特色的沉浸式景区,推动文旅产业高质量发展。(记者 李冰 通讯员 张国杰 文/图)
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