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| 让资源早日转化为产品。 记者 曾宪平 摄 |
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| 让历史文化资源活起来、站起来。 记者 曾宪平 摄 |
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一粒矿石，其属性，是一块石头；一颗钻石，说穿了，还是一块石头。同为石头，矿石与钻石，价值能同日而语吗？
旅游资源，是历史的遗存，是自然的赋予，是原生态、未打磨的“矿石”；旅游产品，是资源的整合开发，是资源的包装营销，是点石成金、价值倍增的“钻石”。
洛阳，既有文化灿烂厚重之气，又具山川雄奇秀丽之姿，最引以为荣的就是旅游资源俯拾皆是。早在1000多年前，大文豪司马光就为她拟就了“旅游推介词”——“若问古今兴废事，请君只看洛阳城。”
按理说，拥有如此丰富多彩的旅游资源，洛阳理应是天下游客的集散地、目的地。然而，洛阳旅游且不说与北京、西安等“标兵”城市没法比，即使与省内一些“小兄弟”相比，我们也有太多的尴尬。
焦作云台山，去年的游客总数和门票收入双双超过故宫，使昔日的无名景区迅速成长为国内山水旅游的“高地”。山水洛阳，我们怎么就打造不出自己的“云台山”？
开封清明上河园，是个人造景观，借助大宋文化元素的充分利用，借助场场爆满的水上实景演出《大宋·东京梦华》，短短十余年就成功跻身中国旅游企业亿元俱乐部。千年帝都，我们有几家新景点长成了“大个头”？
不识庐山真面目，只缘身在此山中。或许，正是因为拥有丰富多样的旅游资源，才让洛阳人“浮云遮望眼”。
拂去“浮云”，才能接近真相——
帝都气象邈难寻。洛阳的千年风流、古都的灿烂辉煌，大都深埋在黄土之下，可阅读者众，可观览者寡，可体验者尚无。地面上看不到好东西，人家扭头就走；文化再源远流长，无法观赏、体验，一切都等于零。
一枝独秀难为春。龙门石窟、白马寺、关林“老三篇”，年年岁岁花相似，这样的格局，只能赢得游客一日匆匆的脚步。
满天星斗缺明月。洛阳历史文化底蕴深厚，历史遗迹多，历史名人数不胜数，但资源仍停留在资源状态。现有的产品，少内涵、差档次、欠规模，给国内外的是碎片化的印象，无法顺应国际旅游之主流，很难形成聚合辐射之力，可谓“星星点灯，皓月无踪”。
高端产品待培育。龙门石窟魅力足够、卖点足够，缺乏的是深度体验的方式、平台、配套设施。5000年洛阳，不能给予游客畅游文明长河、沉醉帝都神韵的高端旅游体验，他们能被震撼吗？他们又如何“口口相传”？
历史厚赠被冷漠，山水灵秀也寂寞；珠玉深锁敛光芒，灵芝卖出豆腐价。洛阳旅游，到底卡在哪里？
一个致命的“硬伤”是——
大多旅游资源还停留在资源层面，没有变成实实在在的产品，更没有按照游客的口味、市场的需求，开发包装成叫得响、拿得出手的旅游品牌。
做旅游就是做市场。做市场，首先要拿产品说话。资源不变产品，就没有亮点，没有看点，没有参与点，没有兴奋点。没有资源变产品的机制和平台，城市的形象、价值和魅力就不能最大限度地体现，游客不是与这座城市“擦肩而过”，就是仅仅的“惊鸿一瞥”。
资源变产品，是资源的淬火锻造，是资源的脱胎换骨，是资源的“二次革命”，是将“矿石”打磨成“钻石”！
江苏无锡，虽然没有锡，但有的是创意。15年前，小灵山下还是一片荒芜。无锡人就在这片荒芜之地，依靠文化创新、科技创新和生态创新，走出一条打造中国文化旅游精品的“灵山之路”，不仅营造了一个有形的灵山景区，更创造了一个无形的“灵山品牌”。
湖北襄阳，依托“三国文化”资源，高起点规划，大手笔运作，独具匠心打出“四张牌”，即古隆中的智慧牌、古襄阳的传奇牌、荆山汉江的山水牌、鱼梁洲的现代牌，全市旅游满盘皆活，专家点评道“湖北旅游为之一振”。
山东泰安，为弥补游客“到泰安就是爬泰山”的遗憾，整合大汶口文化遗址和徂徕山、莲花山、大汶河、东平湖等旅游资源，精心包装策划，构建起泰安旅游产业圈，变“看泰山”为“读泰山”，变“过泰安”为“品泰安”。
一位经济学家说，富人和穷人最大的区别是什么？是雄心！
我们坐拥大富大贵的旅游资源家底，而旅游产业却最多是个小康水平，缺少的同样是雄心、是视野、是胸怀，是对资源的深度开发、对产品的精心打造！
心有多大，舞台就有多大。不以“国际文化旅游名城”的标准去打造自己的旅游产业，就无法催生高端、深度的旅游精品；不以高瞻远瞩的国际视野去考量自己的竞争策略和产品体系，就无法形成完整的产业链，更无法产生理想的聚客效应。
洛阳，绝不应是“蜻蜓点水”的观光之地，而应成为令人流连忘返的东方文化名都、休闲度假名城。
我们要拿出“二次革命”的新视野，不再满足于历史遗存的得“地”独厚，不再陶醉于自然恩赐的得“天”独厚。
我们要拿出“二次革命”的大智慧，让资源尽快成产品，让产品早日成精品。
我们要拿出“二次革命”的真举措，变流水的客为流连的人，让匆忙的走成为从容的逛，把对景点景观的追逐变成对城市氛围的留恋，把“来了就想走”变为“来了不想走”，把“来过不再来”变为“来了还想来”。
如此，洛阳旅游必将开启一个全新的时代！
（洛 平）
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