“牡丹传奇”开启又一季！第42届中国洛阳牡丹文化节将于4月1日至15日举行，以“花YOUNG洛阳城”为主题，届时将围绕牡丹、汉服、音乐、消费等，开展10项主体活动、35项联动活动，为游客带来一场文旅盛宴。
“唐妞”赏牡丹
这是创意引流的锐意探索。登上微博话题热搜榜28次，整体话题阅读曝光量超1.5亿次，登上抖音热榜15次……2023年牡丹文化节期间，洛阳举办博物馆奇妙游、国风穿越节等特色活动，通过移动传播“圈粉”无数，助力五一假期接待游客636.69万人次、旅游总收入52.39亿元，同比分别大增171.76%、231.98%。2024年牡丹文化节，洛阳创新“活动+话题+传播”模式，“牡丹花开又逢君”话题仅抖音视频曝光量就达4.1亿次，吸引成千上万游客，人们惊呼“洛阳好像有1亿人”，让整个城市洋溢着青春活力。正是创新引流方式，丰富消费场景，洛阳才在“抢客大战”的激烈比拼中破圈而出。
这是发展逻辑的转型重塑。线上引流，把广大游客，特别是手持相机打卡拍照的年轻人变成了洛阳文旅的编外“宣传员”“金推手”，正是他们海量地种草，不知疲倦地交互传播，为洛阳源源不断带来人气和流量，倒逼洛阳练好内功，打造更独特的消费场景、更高品质的文旅产品，把“流量”变“留量”。从《唐宫乐宴》到《寻迹洛神赋》，从“武皇盛宴”到“鲤跃龙门”，从热闹的西工小街，到人山人海的老城历史文化街区，从“汉服热”火遍全城，到剧本杀遍地开花，多个文化爆款IP让洛阳频频“出圈”，形成独具特色和魅力的文化标识，让游客吃得好、住得好、游得好。当洛邑古城周边汉服店两年时间迎来了“百倍增长”，打造“穿越经济”新样本，当洛阳城里民宿两年里从5000家翻倍成1.5万家，旅游人腰包鼓起来，人们蓦然发现，流量引发情感共鸣，催生“线上心动、线下行动”的消费闭环，助力洛阳文旅晋级“顶流”，又站在了时代的潮头。
应天门前牡丹艳
事实证明，唯有主动拥抱流量逻辑，洛阳千年文化才能突破圈层壁垒，在创新的土壤中重获新生。未来城市文旅竞争的胜利，注定属于那些懂“流量算法”更通“文化心法”的破局者。
“路子对了，就要坚持走下去。”线上引流，让洛阳突破传统旅游的发展范式，重构了新文旅发展的深层逻辑，千年花事也在数字世界里重新叙事。从这个角度看，今年牡丹文化节开幕式在线上举行，符合新文旅发展理念，既进一步突出线上引流，又最大限度删减了繁文缛节，何乐而不为呢！
之前，洛阳与河南卫视牵手，曾创造了《唐宫夜宴》《洛神水赋》《龙门金刚》等一批出圈的线上引流佳作。可以预期，这场始于流量的文化盛宴，终将在持续的价值创造中，让千年牡丹绽放出超越时空的文化魅力，为洛阳引来更多的四海赏花客！（洛平）(本文配图均为资料图片)
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