19日，冠名为“洛阳白云山号”的文化旅游列车从洛阳首发。这趟以“洛阳至北京西”为运行区段的列车，将“5A嵩县”的品牌再一次推向了全国……在“5A嵩县”品牌越叫越响的背后，是一系列有创意、有热度的旅游营销活动。
19日，冠名为“洛阳白云山号”的文化旅游列车从洛阳首发。这趟以“洛阳至北京西”为运行区段的列车，将“5A嵩县”的品牌再一次推向了全国……在“5A嵩县”品牌越叫越响的背后，是一系列有创意、有热度的旅游营销活动。
“坐在火车上，听着旁边的旅客议论咱‘洛阳白云山号’文化旅游专列，我在心里偷着乐，甭提多美了。”20日，在北京某高校任教的刘女士回洛探亲，没想到在火车上收获了一个惊喜。看着满车的“白云山美景”，刘女士一时荣誉感“爆棚”，在车上忙着通过手机与家人、朋友分享。
白云山文化旅游专列直通首都
刘女士乘坐的“洛阳白云山号”文化旅游列车，其实是以“洛阳至北京西”为运行区段的K269/270次列车。8月26日，洛阳白云山景区和郑州铁路局签署了列车冠名广告协议，对这次列车整体冠名。
冠名后，不仅该趟列车车身上喷涂有“世界地质公园AAAAA景区洛阳白云山文化旅游列车”字样以及大幅风景图片，卧铺卡上也印有白云山景区的秀美风光，列车停靠每一站均播放白云山宣传广告，并通过免费Wi-Fi宣传白云山景区。
“这种用旅游景区冠名列车的做法还不多见，主要是想借助列车这个流动的宣传平台，提升景区知名度，拓展我市旅游市场。”嵩县副县长张翀说，K269/270次列车常规情况下单趟单车载客量约1500人(按满载计算，不含中途上下车人员)，每日对开两列，年载客量有望超100万人次。
“未到其山先见其景，未到其地先闻其声，未临其境先感其情。”白云山景区相关负责人表示，希望此次冠名能通过图像、声音、文字的综合传播，提升景区品牌影响力。
营销大跨步，旅游“走出去”
开通“洛阳白云山号”文化旅游列车，只是嵩县旅游“走出去”的一个缩影。
“以前都是来看风景的，没想到咱这儿还能举办国际比赛。”提起8月下旬举办的围棋世界冠军邀请赛，家住白云山脚下铜河村的孙占国一脸自豪。“8个世界冠军对决，棋圣聂卫平亲自讲解，多牛啊！那几天景区一房难求，俺在山下开的农家宾馆也住满了。”孙占国说。
今年5月，嵩县实施“党政主导、全员上阵，开展旅游大营销”措施，由县领导挂帅，60个县直部门委局、16个乡镇组成了19个营销工作组，分赴6个省的28个重点城市进行推介，暑期旅游市场迅速升温。
找准大众关注点，适时推出惠民举措，也是嵩县营销的一大特色。2012年国庆长假后，在各景区红叶最美时节，嵩县推出免门票11天活动，一时间全国各地的旅行团和自驾车游客云集，高峰期日接待游客量比国庆长假期间翻了一番。2013年4月，嵩县再次在全国旅游市场上火了一把。理由很简单：湖南凤凰古城刚宣布开始收取门票，嵩县便宣布全县所有A级景区分时段、分地域免门票。
一系列成功的旅游营销活动，给嵩县带来的是实打实的真金白银。2012年，该县接待游客727万人次，旅游综合收入20.36亿元。而到了2014年，该县接待游客量已增至927万人次，旅游综合收入增至25.3亿元。
“5A嵩县”美了家园、乐了百姓
近日，在天池山景区，34岁的王国锋一边忙着盖家庭宾馆，一边向记者“吐槽”：“以前村里人都羡慕我在北京打工，每次回家都觉得很有面子，但这两年，羡慕的眼光越来越少了。”
王国锋是嵩县德亭镇黄水庵村人，曾举家在广州、北京等地打工。这些年，身处穷乡僻壤的小山村变成了美丽的景区，很多低矮的土屋被两层洋房取代，农家乐生意蒸蒸日上，王国锋心动了。“走南闯北还是家乡美！”今年上半年，他带着一家老小回到老家，建起了农家宾馆。
2013年年底，总投资120亿元的洛阳白云山国家旅游度假区开发项目签订合作框架协议，白云山高端休闲养生度假区、佛坪高山运动休闲度假区、车村河谷国家农业公园和车村旅游度假小镇4个功能板块令人期待。
“蓝天白云、青山绿水不少地方都有，怎么才能让咱的景区与众不同，更吸引人、留住人，这需要汲取先进的理念。”嵩县旅游局副局长张相正说。截至目前，白云山项目已投入各类资金7亿元，五星级主题酒店、四星级度假酒店项目等22个新建项目全部启动，其中停车场、垃圾填埋场等3个项目已投用。景区内燃油车全部换成燃气车，实现车辆环保运营。
2012年2月，嵩县提出，把全域打造成为每一个乡村都是独具风情的5A级旅游景区。随着“5A嵩县”一步步成为现实，加上不断推出的旅游营销活动助力，嵩县百姓脸上的笑容一定会更加灿烂。（洛阳日报记者 朱艳艳 通讯员 罗孝民 张相正）
