暑期已过，秋意渐浓。在经济增速放缓的背景下，实体经济陷入低谷，许多行业利润萎缩。回眸今年7月、8月的暑期消费，电影票房逆市而上，电影行业成为为数不多业绩增长的行业。这一现象折射出什么信号？对其他传统行业有什么启示？
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暑期已过，秋意渐浓。在经济增速放缓的背景下，实体经济陷入低谷，许多行业利润萎缩。回眸今年7月、8月的暑期消费，电影票房逆市而上，电影行业成为为数不多业绩增长的行业。这一现象折射出什么信号？对其他传统行业有什么启示？
1 暑期档票房逆市上扬
今年29岁的时光辉，在我市一家民营企业工作。随着去年企业订单量下降，他的工作量少了，收入也少了。不过，他近期喜欢上了看电影。他这个暑期一共看了5场电影，有国外大片，也有国产影片。“现在电影院环境好，电影票也便宜，在团购网站上购票每张才十几元。重要的是看电影能放松心情，减轻压力。”时光辉说。
和时光辉有着相同经历的人不在少数。我市一家电影院线市场部经理刘鸣称，以往暑期档只有几部大片火爆，总体还是比较平的。今年与往年不同，尤其是国产电影，创造了一个又一个票房纪录。“7月、8月，我们的销售业绩同比增长近50%。”他坦言。
大幅赢利的院线在我市不止这一家，在许多行业业绩下滑的背景下，电影行业逆市上扬。日前公布的全国电影票房数据显示：今年6月至8月，国内电影市场累计票房达124亿元，较去年增长38%，成为首个票房破百亿元的暑期档。
2 体验经济成消费新趋势
暑期档票房逆市上扬的背后折射出什么信号？近日，来洛授课的《货币战争》作者宋鸿兵称，在经济增速放缓的大环境下，体验经济逆市增长，将成为消费新趋势。
何谓体验经济？体验经济分微观和宏观两种。微观的体验经济多指一种新式的消费环境，消费者在购物时既听销售人员信息灌输，又可参与销售过程。宏观的体验经济是指精神消费和体验模式。宋鸿兵所指的体验式消费是后一层面上的。
“我们所说的财富，多指房、车等有形商品。很多人忽略了一种新的财富——精神消费品。举个例子，人们花钱看电影，获得了相应的视听感受，忘记了工作、生活中的烦恼，人们愿意为此消费。”宋鸿兵说，这些产品有市场需求，同样也是财富。他认为，精神消费和体验模式，已站在发展“风口”，是未来经济发展的主要方式。
3 体验经济遇到了“好时候”
宋鸿兵认为，经济发展到现阶段，人们对物质需求的边际效应是在递减的。我们正步入另一个时代，即体验经济时代，以精神消费为主。
那么，体验经济对于传统行业来说有何启示？说到底，体验经济带来的是一种延伸思维和互联网路径。
宋鸿兵举例说，咖啡豆从田里采出来时，它的使用价值是最低的；若加工成商场里卖的咖啡，它就增值了；如果到了咖啡店里，其使用价值将继续增加。其原因在于品牌咖啡店给消费者营造了氛围，咖啡豆被赋予了精神附加值。“其实体验经济由来已久，不过在互联网时代，这一模式的作用被充分放大了。”他说。
因此，对于传统行业来说，体验经济给予它的是一种延伸思维，将传统商品赋予精神附加值，使其增值。对于传统制造行业来说，在订单量下降的同时，相关企业采用体验模式，打造“线下+线上”的“体验生产空间”，消费者可观摩制造过程，自己动手，成为“创客”。这样一来，这些企业不仅有了新运营模式，还能增加销售渠道，进一步放大品牌效应，从而实现利润最大化。（洛阳日报 记者 郝洋）
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