本期议题：旅游商品，我们让游客带走什么？
吃、住、行、游、购、娱，在旅游六要素里，购物支出是弹性最大的一部分，具有相当大的可塑性和拓展空间。
正在朝着国际文化旅游名城迈进的洛阳，目前存在一个不容忽视的问题：旅游商品尚不够丰富，缺乏名气大、雅俗共赏、易于携带的拳头产品；市场推广不足，没有足够的影响力，让游客不知带什么才不虚此行……
市场很广阔，我们很尴尬
购买旅游商品之于游客，是旅游的一个重要环节。旅游商品市场的发展状况，已经成为衡量一个国家或地区旅游业成熟与否的重要标志。
一份统计资料显示：目前世界旅游购物的平均消费指数是30%。在美国、法国、泰国等旅游业发达的国家，旅游购物收入占旅游总收入的50%左右；在德国、日本、新加坡等国家，这一比例甚至超过60%。
目前，洛阳的主要旅游商品多是三彩、仿青铜器、牡丹画之类的工艺品。这些商品虽不乏地方特色和文化内涵，但雅有余而俗不足，物虽美而价不廉，不但笨重或易碎，携带不便，而且与普通游客日常生活比较远，难以引发游客的购买欲望。
统计数据让我们汗颜：以2011年为例，我市旅游总收入350亿元，旅游购物收入的比重仅占10%～15%。
产业规模小，我们很心急
洛阳旅游商品市场的问题在哪里？一些突出的现实问题不容忽视。
旅游商品市场产业规模小。目前，我市旅游商品可归纳为数十个系列800多个品种，但各生产企业规模还比较小，大部分“小、散、弱”，家庭作坊式经营方式很普遍，规模化生产比重小。
产品结构不合理。洛阳现有的旅游产品结构中，多数还都属于工艺品，真正围绕地方特点开发的旅游纪念品、土特产、旅游用品、旅游食品还不多。
缺乏规划指导。目前，全市尚未编制旅游商品发展规划，旅游商品的产业定位、发展目标、发展战略没有明确，不利于旅游商品业的做大做强。
旅游商品市场较为混乱。一些工艺品小店以次充好、扰乱市场；一些旅行社和导游与不法商户进行幕后交易，索要回扣现象愈演愈烈。
发展潜力大，我们要努力
“目前我市旅游商品还存在挖掘不够的问题。”洛阳天艺艺术家俱乐部秘书长宁健说，其中比较明显的一点是，我们在旅游商品设计和制作观念上存在差距，缺乏大量富有创意的旅游商品。
一名从事旅游商品开发工作的业内人士还指出，目前洛阳的旅游有明显的“时效性”，旅游旺季主要集中在牡丹文化节期间。过了这段时间，生产旅游商品的企业又该干什么？没有游客，生产出来的产品卖给谁？这些问题都需要得到解决。
“其实，我市旅游商品市场发展潜力非常大。做好这一点，一方面要从商品本身着手，另一方面要从‘旅游’二字着手。”这名业内人士指出，我们首先要调整目前洛阳的旅游产业结构，变1个月旅游为四季旅游，游客人数多了，旅游商品的销路自然就有了。
在旅游商品市场的开发上，政府必须制定和实施相关的优惠扶持政策。我市还要加快旅游商品市场建设，形成以旅游商品销售平台为核心的市场运作机制。另外，我们要推动设计创新，提高旅游商品设计水平。
（记者 李燕锋）
名词解释
旅游商品
旅游商品指旅游者在旅游活动过程中购买的物品，也可称作旅游购物品。它与旅游者的吃、住、行、娱、购、游等要素有着紧密联系。
旅游商品是旅游业的重要组成部分，其开发是与旅游业的繁荣相伴而生的。旅游商品行业的主要类别有：旅游纪念品、旅游工艺品、旅游服饰、旅游食品、旅游营养保健品、旅游活动用品及土特产等。
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