洛邑古城夜景 徐文波 摄
以旅彰文
一座城传承百种非遗
华灯初上，洛阳老城区内，洛邑古城似乎刚刚苏醒。
入口处，人们举着身份证排成长龙，不时踮起脚尖向里张望。城门内，文峰塔挺立，新潭水荡漾，亭台楼阁在烟雨中朦胧。忽有琵琶声起，若珠玉落盘，宫装美人舞于岸边。游人屏息，如痴如醉。
走在古城内，仿佛穿越时空。唐代的酒楼、宋代的商铺，一不留神走过了明清，抬头就是民国的旧墙。然而洛邑古城真正的魅力，却在藏身古街中的百态非遗。
传统音乐、传统美术、传统医药、曲艺民俗，都在这里拥有一席之地。唐三彩、泥咕咕、孔家钧窑、叶雕、汝阳刘毛笔、秦氏绢艺、皮雕，一座小城里，竟藏着国家、省、市级200余项非物质文化遗产业态。
“以前没想过进景区，觉得旅游产品都是小年轻喜欢的，跟我们不搭边。”刘潇丹是汝阳刘毛笔第67代传承人，她坦言，洛邑古城以非遗文化为特色“颠覆”了她的观念。
非遗抱团取暖，文化、经济双丰收。首先是文化传承。“直接跟游客互动，传播面一下变大了。”刘潇丹说，以前“汝阳刘”只在书法爱好者圈内有名，如今游客现场体验，了解更深入，使“汝阳刘”知名度更高。
入驻洛邑古城还为刘潇丹带来了研学旅行新业务。工作日的上午，是本地学校固定的研学时间，孩子们现场学习毛笔知识、制作成笔，每天收入600元，弥补了销售淡季的短板。研学旅行并不推销产品，然而一些体验过的孩子会专程来买毛笔，这种转化率达到了40%以上。
“旅游可以为文化带来人气，体验式消费的方式值得很多文化产品学习借鉴。”刘潇丹说，她准备把这个路子继续下去。目前，“汝阳刘”已入驻省内外七八家景区，目前正计划在西安、汉中古城等地布局。
洛邑古城游客中心经理刘明说，一些非遗门槛高，市场小。因此古城在非遗产业的基础上，增加了汉服馆等更接地气的业态，满足了游客的不同消费需求。同时，景区也定期举办啤酒节、音乐节等活动，聚拢人气。
用旅游的方式传播文化，让文化看得见、摸得着、品得出味道。
高大威武的石辟邪“变身”可爱的卡通玩偶，镶嵌绿松石铜牌饰做成笔记本……在洛阳博物馆，构思精巧的文创产品吸引了不少游客。洛阳博物馆文物保护与产业开发中心主任张波介绍，这些文创产品根据藏品设计开发，主打实用、亲民路线。下一步将结合文物元素推出更多文具、邮品、服饰等，让大家把“文物”带回家。
“遍地”博物馆，是洛阳城独特的标签。全市共有69家博物馆，其中，三级以上博物馆11家，均为全省第一。契约博物馆、军品博物馆、饮食文化博物馆等都独具特色。
如今，洛阳正把这些“明珠”串成展现河洛文明的精美“项链”。洛阳市出台意见，打造十条博物馆精品旅游线路，让一座座博物馆“活”起来。2018年，全市各类博物馆共接待游客840万人次；今年牡丹文化节期间，全市各博物馆共接待游客近90万人次。
如何在有效保护的基础上开发利用？洛阳出台方案，探索文创产品开发的收入分配机制：在文化创意产品开发方面取得的相关收入，可用于公益文化服务、藏品征集、文化创意产品扩大开发及相关人员绩效奖励，加强对重点文物、特色文物和非物质文化遗产的有效保护和合理开发利用。
|
