在旅游宣传口号中，“好客山东”是一句很吸引人的话。它对整个山东旅游资源进行了联合推介和捆绑营销，效果非常好。
这一品牌的产生，得益于山东省旅游主管部门对省内各市的旅游资源进行了整合和定位，并开展以“好客山东”为旅游品牌的全方位推广。之后，在“好客山东”母品牌的带动下，该省各市纷纷根据自身优势打造相应的子品牌，从而使“好客山东”成为一个体系。
整体来说，“好客山东”的品牌推广有以下几个特点：
一是“联合营销”的模式好。山东旅游资源丰富，但特色不鲜明。通过捆绑营销，该省将分散力量整合起来，由该省集中购买央视广告时段，并对各参与单位进行资金补贴。
二是通过制度和机制加强管理。为保证品牌的成功推广，山东制定管理办法，出台实施规范，使用淡旺季价格浮动、预交诚信金等调节手段，引导各参与单位准确定位、科学投放，避免了广告投放的随意性和盲目性。
三是“好客山东”的品牌内涵概括得到位。它通过提炼山东的地域文化特征，将连绵2000多年的“好客文化”作为品牌的核心价值，充分体现了“以人为本”这一旅游产业的本质特征。
四是传播平台利用得好。自2007年起，该省连续4年选择央视作为品牌营销的主流媒体，对播发的频道、栏目和时段进行设计，实现全方位覆盖。
五是加强品牌管理，积累品牌资产。经过近两年的努力，“好客山东”已成为全国首例成功注册的省域旅游品牌形象。
据了解，自“好客山东”推广以来，该省旅游总收入超过3000亿元，旅游已经成为山东名副其实的支柱产业。
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