近年来，丽江旅游业异常兴旺。这座位于青藏高原东南的小城，从名不见经传到成为享誉海内外的旅游城市，其文化旅游做得风生水起，形成了独特的“丽江模式”。对此，洛阳中旅副总经理肖燕楠说，丽江对古城资源充分挖掘和有效利用，把“古城”整体当作一个产品来经营，激活了当地整个旅游产业。
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| 找准定位，丽江成为国际精品旅游城市。（资料图片） |
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近年来，丽江旅游业异常兴旺。这座位于青藏高原东南的小城，从名不见经传到成为享誉海内外的旅游城市，其文化旅游做得风生水起，形成了独特的“丽江模式”。
对此，洛阳中旅副总经理肖燕楠说，丽江对古城资源充分挖掘和有效利用，把“古城”整体当作一个产品来经营，激活了当地整个旅游产业。
无名小城变成旅游胜地
肖燕楠说，丽江古城充满魅力，瓦屋鳞次栉比。苍翠的青山，把紧连成片的民居紧紧环抱。依山而建、顺水流而设的道路上铺满了五花石，游人如织，摩肩接踵。道路两旁，山泉潺潺流淌，原汁原味的前店后院式民居被商户占得满满当当。
《丽江市旅游发展总体规划》提出，以遗产带动旅游业发展，通过一系列举措，大力发掘古城资源，打造旅游精品，将丽江的文化旅游品牌打出去。
古城居民是古城文化的创造者和传承者，留住古城的原住居民是弘扬古城文化的重要力量。丽江市通过实施环卫、通信、供电、供水、排水、绿化美化工程等一系列保护性修复项目，极大地改善了居民的生活环境，提高了居民生活水平和质量。
同时，所有珠宝玉器商店、卡拉OK厅、舞厅、游戏厅等场所全部迁出古城，实行商铺准入制度。古城内原有的两大集贸市场也逐步搬迁到新城，以维护城内和谐安宁。几年时间，古城内一度林立的现代化砖混结构水泥房消失了，取而代之的是修旧如旧的纳西族传统民居木楼。
一系列强有力的保护开发措施，使丽江的旅游发展更具活力。如今，古城内独具特色的小桥流水人家、东巴象形文字、纳西古乐、三眼井、四方街、河灯漂放、民族打跳以及五彩石路等10大景观，将丽江古城的自然生态、民族文化和历史遗存以更鲜活的生命力及完整良好的面貌呈现在世界面前。除此之外，古城内还有各种特色酒吧、小店，都市人的文化和生活方式也植入了古镇，以吸引更多的中外游客。丽江从一个名不见经传的西南边陲小镇，发展成为中外游客向外的旅游胜地。
针对旅游市场开发文化产品
丽江有一个叫响海内外的文化品牌——舞蹈诗画剧《丽水金沙》。它从2002年公演以来，经久不衰，取得了良好的经济效益，观众称赞其“精彩绝伦”。
《丽水金沙》的成功，有力地促进了丽江文化产品的打造。接着，丽江请来著名导演张艺谋，成功打造了另一个对旅游市场针对性更强的大型实景演出《印象丽江》。2011年，《印象丽江》演出905场，接待游客201万人次，收入2.3亿元。
丽江发挥现代传播媒介的作用，瞄准典型旅游消费者，发展现代旅游。借助青春剧《一米阳光》、电影《千里走单骑》、小说《丽江之恋》，丽江拉动时尚青春客源，带动隐性客源，有力推动了旅游产业的发展。
利用独特文化打造旅游精品
丽江的旅游产业能够“芝麻开花节节高”，还因为其拥有的独特文化。丽江古城是世界文化遗产中唯一展示中国少数民族建筑和文化的古城，因而成为令人向往的国际精品旅游城市。
东巴文化、纳西乐舞、摩梭风情、他留文化等传统民族文化和历史上形成的“多元文化”，更是丽江独有的特色文化。丽江在抓住特色、彰显特色中，充分挖掘传文化资源，打造了丽江古城、玉龙雪山、泸沽湖等一批精品、绝品旅游景区、景点和文化品牌，把丽江建设成为国际精品旅游城市。
（记者 戚帅华）
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