提起中国制造的“世界品牌”，人们会想到海尔，想到海尔的领军人张瑞敏和他抡起的大锤。
品牌之城熠熠生辉
到青岛采访，绕不开品牌这个话题。
提起中国制造的“世界品牌”，人们会想到海尔，想到海尔的领军人张瑞敏和他抡起的大锤。
1985年，张瑞敏刚到海尔(时称“青岛电冰箱总厂”)。一天，他的一个朋友要买一台冰箱，结果挑了很多台都有毛病，最后勉强拉走一台。
朋友走后，张瑞敏派人把库房里的400多台冰箱全部检查了一遍，发现共有76台冰箱存在这样那样的缺陷。张瑞敏把职工们叫到车间，问大家怎么办。多数人提出，反正不影响使用，便宜点儿处理给职工算了。
“有缺陷的产品就是废品。我要是允许把这76台冰箱卖了，就等于允许你们明天再生产760台这样的冰箱。”张瑞敏痛下决心，要把这些问题冰箱全部砸掉——要知道，当时一台冰箱的价格是800多元，相当于一名职工两年的收入。
张瑞敏抡下了第一锤！这一锤下去，砸出了海尔的“世界品牌”。
如今，“海尔大锤”被国家博物馆正式收藏为国家文物，海尔集团还出资修建了海尔科技馆，向社会传递自己的品牌文化。
在青岛，还有一个名字和张瑞敏一样，人们耳熟能详。他叫许振超，其背后闪烁着青岛港“工人伟大、劳动光荣”的品牌形象。
许振超，曾是一名在港口一线装卸作业几十年的“老码头”。只有初中文化水平的他，凭着“悟性在脚下，路由自己找”的信念，熟练掌握了桥吊驾驶、维修技术和港口装卸管理知识，并带领青岛港桥吊队成为一支技术精、作风硬、效率高的优秀团队，创造出世界一流的工作效率，成为一名“有突出贡献的工人技师”。
现在，许振超已走上领导岗位，前不久还当选全国总工会兼职副主席，他所代表的“尊重工人劳动、尊重劳动创造”的品牌文化，散发出恒久的魅力。
“在青岛港，人人争做品牌员工，人人立足岗位创新，人人享有出彩机会。”青岛港相关负责人说，品牌的创造离不开产业工人，“许振超现象”正是品牌文化的深度延伸。
如今，作为岛城经济的中坚力量，青岛品牌企业和品牌文化为青岛的城市品牌丰富了内涵，良好的城市品牌形象又使得青岛企业品牌获得了巨大溢价和增值。通过“名牌产品—名牌企业—名牌行业—名牌产业—品牌城市”的模式，青岛这座城市和品牌共生共荣，相辅相成，相映生辉。发展至今，青岛已拥有中国名牌产品68个、中国驰名商标52件、山东省名牌产品354个、山东省服务名牌68个、山东省著名商标303件。（记者 孙利华 白云飞）
|
