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用“IP”塑造品牌影响力(河洛观潮)

您当前的位置 : 洛阳网 > 新闻中心 > 洛阳 > 河洛时评  来源: 洛阳网 2021.12.14 08:19

  288个城市,位列第27;地级市百强榜,入围前十!《中国城市品牌影响力报告(2021)》发布,洛阳“存在感”引发关注。洛阳何以脱颖而出?这份由中国社会科学院财经战略研究院出品的报告,点出了一个关键词——“IP”。

  正如报告分析的那样,城市品牌影响力的提升,既有赖“一带一路”、国家中心城市等国家战略的加持,也有赖“双创”“IP传播”“城市故事”等指标的带动。报告特别指出,排名中段的城市“多数是城市网红传播和IP传播的受益者”,并作出“IP传播已开始成为带动中西部地区发展……的重要品牌战略途径”的判断。这样的结论,对洛阳无疑有着很强的针对性和指导性。

  “IP”,这个英文缩写,意指那些有着很高商业价值和生命力,具有跨媒介运营潜力和影响力的内容。现实中,从走上荧屏的《西游记》《蜘蛛侠》,到深受小朋友喜爱的卡通形象“Hello Kitty”,都称得上是“经典IP”。一定程度上讲,它既是一种文化符号,也是一种“软实力”。比如日本熊本县,凭借精心打造的“熊本熊”这一“顶级IP”,一举打响了知名度,实现从落后农业县到著名旅游县的华丽变身。

  有人说,互联网时代,无论企业还是城市,“品牌IP化”是俘获年轻人的不二法门。几乎每个优质“IP”,都承载着一段故事、一种情感,这对于更注重互动体验的年轻人来说,无疑有着更大吸引力。就像河南卫视的奇妙夜系列,之所以频频出圈,既缘于“创意+声光电”的惊艳演绎,也缘于节目塑造的“唐宫小姐姐”“水下洛神”“龙门金刚”等“IP”形象,呼应了年轻人对新国潮的偏爱,进而在全网获得裂变式传播,赢得口碑与流量“齐飞”。

  从“挖掘文化IP资源”到“打造城市IP”,再到“做强隋唐洛阳城文化IP”,综观洛阳最近对文旅工作的部署,“IP”堪称高频词。我们要打造“盛世隋唐”等一批立得住、叫得响、传得开的知名文旅品牌,必须依托丰厚的文化家底,以更多“IP”塑造品牌影响力,让洛阳成为更耀眼的存在。(张庆旭)

[ 责任编辑:唐好优 ]
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