从扛锄头种地的农民蝶变为手持画笔的牡丹画师，孟津县平乐镇平乐村的“能人们”用辛勤和智慧赢得了“中国牡丹画第一村”的美誉。去年，村民们用一支小小的画笔创下销售牡丹画38万幅、销售额7000多万元的业绩，谱写了这个古老村庄新的传奇。
从扛锄头种地的农民蝶变为手持画笔的牡丹画师，孟津县平乐镇平乐村的“能人们”用辛勤和智慧赢得了“中国牡丹画第一村”的美誉。去年，村民们用一支小小的画笔创下销售牡丹画38万幅、销售额7000多万元的业绩，谱写了这个古老村庄新的传奇。
今年2月12日，首批河南省特色文化基地挂牌，让“中国牡丹画第一村”站在新的起跑线上。
订单排队，多得画不完
在平乐村的一间画室内，63岁的郭肖伟正专注地给一幅牡丹画着色。
作为平乐牡丹画院院长，郭肖伟的作品曾在法国、新西兰等国巡回展出。他说，年前要画的客人太多，还没画完，过了年，订单又开始排队，所以这几天一直都呆在画室里画牡丹。
回忆起当初的岁月，郭肖伟连连说“做梦都想不到”。他很小就喜欢画画，16岁师从平乐牡丹画创始人郭泰安学画牡丹，一画便是几十年。
虽然头顶世界华人书画联合会成员、海峡两岸文化交流使者等荣誉，但郭肖伟说，自己仍是个地道的农民，始终把“画老百姓看得懂、买得起的画”作为自己的创作标准。
2010年4月，中国国民党副主席林丰正来洛，请郭肖伟共进晚餐。现在，郭肖伟和其他画师每年都要“走出去”，到全国各地甚至国外宣传推介平乐牡丹画。
“抱团”发展，农民得实惠
在河南省特色文化基地授牌仪式上，画师郭耐凡悄悄“溜号”，一路小跑奔向广场东北角的一栋二层小楼，原来那是她的画室，有客人来电话要买画。
2007年，郭耐凡看到村里画牡丹的人越来越多，她也萌生了画牡丹的想法。那时恰逢村里邀请市里画家定期培训，她就报了名。
由于从小耳濡目染和极高的悟性，短短一年后，郭耐凡的作品就受到了市场认可，赚到了人生第一桶金。“我现在一个月收入六七千元，比种地强多了。要是我自己单干，肯定不中。”郭耐凡说。
原来，尽管牡丹画给平乐村部分农民带来可观收入，但家庭作坊式生产如散兵游勇，各自为政、恶性竞争等问题逐渐显现，把牡丹画做大做强成了平乐人的迫切愿望。2009年，在上级部门的大力支持下，集艺术创作、旅游观光、休闲娱乐、教育培训、产品交易于一体的平乐牡丹画文化创意产业园区破土动工。2012年园区建成后，村里的农民画师纷纷进驻开起了画室。园区对农民画师的作品进行统一市场化运作，规范画师从业标准，“平乐牡丹画”渐成产业气候。
目前，平乐牡丹画师已发展到近800名，产业相关从业人员1500余名，形成了包括培训创作、裱画包装、推介营销等相对完整的产业链，作品销往全国各大城市和东亚、东南亚、欧洲等地。“平乐牡丹画”产业成了村里的支柱产业之一。
2012年，该村创作牡丹画32万幅，销售30万幅，销售额5000万元；2013年，该村销售牡丹画38万余幅，销售额突破7000万元。平乐牡丹画的创作群体如滚雪球般不断壮大，一些来自黑龙江、陕西、山西、湖北等地的绘画爱好者还登门做起了平乐画师的徒弟，“平乐牡丹画”品牌效应日益凸显。
依托园区争创3A景区，探索文化产业新路径
为推进牡丹画产业化运作，平乐村又引进洛阳鼎润实业有限公司，对平乐牡丹画文化创意产业园区进行专业经营，按照“公司+园区+画家”的经营模式，结合平乐农民牡丹画自身的特点和市场定位，不断扩展销售渠道，促进产业快速发展。
2月12日，平乐村获评首批河南省特色文化基地。“省特色文化基地挂牌后，将进一步提升平乐牡丹画产业规模化、集约化、专业化发展水平，吸引更多的人关注平乐牡丹画村。”洛阳鼎润实业有限公司总经理洛要森说。
洛要森介绍，公司自经营平乐牡丹画文化创意产业园区以来，不断探索文化产业发展新路径，在提升平乐牡丹画文化创意产业园区知名度和画师们技艺的同时，去年开始帮助园区创建3A旅游景区,把牡丹画文化产业与旅游市场相衔接，更好地发挥园区的集聚带动作用。
“3A景区挂牌后，我们将依托景区，延长牡丹画产业链，加强业态创新和管理创新，加强与各级旅游管理部门、旅行社的横向联系和纵深合作，实现文化资源和旅游资源的共享，为牡丹画产业探索一条可持续发展的新路径。”洛要森说。 (记者 常书香 通讯员 潘展 赵京伟)
