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短剧“拿捏”住中老年人,启示我们什么(洛谭说事)

您当前的位置 : 洛阳网 > 新闻中心 > 洛阳 > 河洛时评  来源: 洛阳网 2024.11.09 09:18

  《闪婚50岁》上线半个月,累计播放量高达5亿;《闪婚老伴是豪门》上线即成爆款,抖音话题播放量高达19.3亿……看晚报,短剧的风吹到了“银发圈”,中老年短剧成了新的流量风口,引发关注热议。

  短剧之所以能够“拿捏”住中老年人,是因为有些东西击中了他们的内心。过去中老年人是影视剧中的陪衬,如今短剧却“适老化”,中老年人成为叙事主角,闪婚、“鸡娃”、智斗儿媳,要么是中老年版的《霸道总裁爱上我》,要么是中老年版的《都挺好》。对很多中老年人来说,讲不讲逻辑不重要,讲到自己心里更重要。在生活中,中老年人缺少亲密情感、亲人陪伴,很多情感需求是被忽视的。在短剧里,中老年观众可以投射情感、看到自己,在“爽剧”中得到情感寄托和“精神按摩”。他们虽然老了,但是仍有情感需求,有属于他们这一代的杉菜和道明寺,也可以像年轻人那样去爱、去恨、去追求。

  中老年短剧的爆火,证明了中老年人庞大的市场规模和尚未被满足的用户需求。正如《闪婚老伴是豪门》监制所言,中老年人的精神娱乐需求一直都有,只是处于“精英视角”的盲区及影视剧创作的“无人区”。有数据显示,50岁以上人群的全网渗透率达26.5%,规模达3.2亿人,有巨大的情感消费需求,而且中老年人享有改革红利,消费力不容小觑。“有钱有闲”的中老年人成为“短剧高质量受众”,看起来是正常的市场现象,有些人与其担心中老年人看短剧“劳神”“伤财”,不如多想想如何满足他们的精神文化需要。

  有人说,中老年短剧是中老年人的“动画片”,应该以对待孩子看动画片时的温柔、耐心和关切,去理解中老年人爱看短剧。想想真是,人老了其实像孩子,需要我们贴近他们,去关注满足他们的需求。从这个角度来说,中老年短剧提醒我们直面中老年人在现实生活中遇到的情感困境,对他们多些陪伴、体贴、接纳和包容。当然,中老年短剧在爆火的同时,也存在剧情低俗、擦边狗血、粗制滥造及诱导消费等问题,需要进一步提高创作质量,相关部门也要完善法规,加强监管,让中老年观众获得更好的网络视听消费体验。(洛报融媒·洛阳网新闻观察员 洛谭)

[ 责任编辑:赵彤彤 ]
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