接待游客636.69万人次,旅游总收入52.39亿元,同比分别大增171.76%、231.98%,即便与疫情前的2019年相比,也分别增长98.62%、63.1%……刚刚过去的这个“五一”假期,洛阳文旅红火依旧。
新文旅,新在哪儿?
“新文旅有鲜明的特征,这个特征我们概括了20个字,就是颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”“它最重要一点就是线上引流、线下体验,线上做流量、线下做变现”“它本质上是一种互联网经济”……
正如会议诠释的那样,新文旅,新就新在思维观念、发展模式,新就新在产品供给、传播载体,追求的是全面转型,塑造的是全新格局。
洛阳强势出圈,背后是新文旅的有力破局!
破局,在于以颠覆性创意捧出了引流利器——
1688元,“天花板”的票价依然抢手!
今年牡丹文化节,以洛阳古墓博物馆为主场的“古墓探秘”剧本杀,令人印象深刻。打着手电探墓,用“时空回溯仪器”回看千年,与“墓主人”对话……刺激又惊险的过程,让来自北京、上海、深圳等全国各地的玩家“激动地跳起来”。
夜宿博物馆,融入剧本杀,妥妥的“独此一家”。凭借这样的创意,即便票价不低,文博爱好者仍然选择“为爱奔赴”。
今天的旅游,已然从资源经济转向创意经济,千篇一律没有出路,内容雷同没有前途。只有颠覆想象、脑洞大开,强化文旅产品打造、活动组织、宣传营销的革故鼎新,才能以“出乎意料”的创意,带来“意想不到”的收益。
破局,在于以沉浸式体验奉上了独特场景——
“四月的洛阳,可能是中国时空最错乱的城市!”
就像有人描述的那样,在洛阳,大唐公主乘扶梯,唐僧师徒坐地铁,观音大士也游园,逛个街还能偶遇月老,猪八戒和豹子精应天门下一起跳舞……“奇也怪也,古也今也,此地不知是何年”。
举头是千年历史,低头是现代文明,多重时空在这里交织,这样的场景,这样的体验,让人想不“沉浸”都难。
今天的游客,不再满足于走马观花,而是希望置身其中、互动参与,追求氛围感,为体验买单。淄博烧烤热度不减,一大原因在于“烤炉+小饼+蘸料”灵魂三件套带来沉浸的吃法体验;云南泼水节爆火全网,也在于全民互泼带来沉浸的狂欢体验。满城汉服、一秒穿越,洛阳文旅脱颖而出同样在体验!
破局,在于以年轻化消费顺应了发展潮流——
“风把蓝莲花吹到了洛阳,前奏一响,全场都沸腾了!”
这个“五一”,2023电糖公园音乐节洛阳唐·糖FUN于定鼎门天街公园激情上演。从民谣摇滚,到嘻哈说唱,从许巍、郝云等老牌唱将,到刘聪、姚琛等新锐歌手,持续3天的音乐节,吸引超3万人到场狂嗨。“谁能逃过许巍”“现场氛围太炸了”……一场音乐节,点燃了年轻人的“小宇宙”。
今天,撑起旅游市场半边天的,同样是年轻人。美团数据显示,4月以来洛阳汉服体验订单量环比增长530%,众多消费者中,30岁以下年轻人占比超六成。满大街的汉服小姐姐,一拨拨的剧本杀年轻玩家,蜂拥而至的大学生“特种兵”……是成千上万的年轻人,激活了洛阳文旅“一池春水”。
破局,在于以移动端传播打开了广阔天地——
28个热搜,15次热榜,定位曝光量超8.2亿次!
4月以来,凭借国风穿越节、国风达人巡游等特色活动,隋唐洛阳城景区“圈粉”无数。#一日梦回千年神都#话题总播放量超1997万,#总要来洛阳穿穿汉服#总播放量超2074万,#看盛唐美人要数洛阳#突破1.7亿次……在抖音上,千年古都刷足了存在感。
隋唐洛阳城的火爆,是洛阳文旅热情拥抱移动端传播的一个缩影。今年牡丹文化节,洛阳突破传统,没有开新闻发布会,主打线上宣推,拍视频、造话题、搞预热,狂吸了一波流量,成为实打实的网红城市。
移动互联时代,短视频正在用难以想象的速度成就一座城市。“穿新鞋、走新路”,宣传营销阔步挺进移动端,洛阳收获了更美的风景!
“几度繁华,几度落寞,如今千帆过尽,骤然又风起。”面对洛阳出圈,有人如是感慨。奔向新文旅,挺进新赛道,洛阳文旅开启了一个新的时代!