“洛阳玩穿越、淄博吃烧烤、西安有密盒。”沉寂3年之后，“文旅热”强势回归，出游成了今年春天最“燃”的话题。
“火出圈”并非无迹可循
放眼全国，烧烤名气比淄博大的地方不少，但为什么这次“出圈”的是淄博？
有网友表示，淄博烧烤有“小串+小饼+小葱”的“灵魂吃法”，也有“一桌一炉一卷饼”的仪式感。还有网友说，淄博烧烤的“出圈”，要归功于短视频的放大效应。
淄博政府部门对当地烧烤“出圈”的精准运营，也让不少人点赞。据媒体报道，早在今年3月，淄博就召开新闻发布会，推出一系列“烧烤政策”，不仅设立“金炉奖”、成立烧烤协会等，还发放烧烤消费券。为了把“流量”变“留量”，淄博甚至还开通了“烧烤专列”、发布了“烧烤地图”。
在西安，大唐不夜城推出的真人问答节目“盛唐密盒”，已成为国内文化IP“顶流”。“房玄龄”和“杜如晦”在节目中邀请游客现场挑战答题，用年轻人喜爱的“脱口秀”和“玩梗文化”，为历史典故“房谋杜断”注入新解。文化内核“牵手”形式创新，是其走红的关键。
洛阳汉服的走红，与淄博烧烤、“盛唐密盒”不乏异曲同工之处。“以前穿汉服感觉很尴尬，到了洛阳，不穿汉服才尴尬。”对于洛阳汉服，网友“妙语连珠”道出了其火爆程度。
洛阳汉服“出圈”的背后，源于厚重的文化底蕴、丰富的文旅资源。当然，最关键的，是一系列沉浸式文旅项目的推出。
早在几年前，汉服文化就已在洛阳兴起。比如，在新春游园会、牡丹文化节期间，隋唐城遗址植物园、王城公园等纷纷推出“穿汉服免费游园”政策。此外，《风起洛阳》《梦华录》等影视剧的播出，以及《唐宫夜宴》《洛神水赋》等洛阳元素满满的古典歌舞节目走红，都是洛阳汉服“出圈”的助推器。
市文广旅局有关负责人表示，随着传统文化的回归，许多年轻人开始“解锁”传统与时尚、古典与流行之间的搭配，加上洛阳“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”的精准定位，还有流量明星的推广、网红博主的助力，洛阳汉服“出圈”也就成了水到渠成的事。
抖音官方4月发布的数据显示，洛邑古城居国内受欢迎的“热门汉服打卡地”TOP1。当然，洛阳汉服的“出圈”，离不开政府部门的积极引导。今年以来，300余家汉服体验店如雨后春笋般出现在洛邑古城周边，与此同时，我市市场监管部门开展了汉服租赁行业明码标价整治规范行动，规定汉服经营者必须明码标价，保障市场价格规范有序。
此外，近年，我市还抢抓“剧本娱乐”新风口，加快打造中国“剧本娱乐之都”，加上今年牡丹文化节期间力推古装“剧本杀”，这些无疑都为汉服“出圈”添了“一把火”。
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