阅读量超3亿，讨论次数超50万，发布媒体50多家……最近，“王一博任洛阳博物馆推广大使”的消息火上热搜，相关话题在新浪微博平台持续发酵。云游洛博、推介珍宝，在王一博的出镜代言下，古都洛阳再次撩动全网。同样引人注意的是，得益于王一博的流量加持，其背后粉丝纷纷把目光投向洛阳，激发起“疫情过后一定要打卡”的圈粉效应。
阅读量超3亿，讨论次数超50万，发布媒体50多家……最近，“王一博任洛阳博物馆推广大使”的消息火上热搜，相关话题在新浪微博平台持续发酵。云游洛博、推介珍宝，在王一博的出镜代言下，古都洛阳再次撩动全网。同样引人注意的是，得益于王一博的流量加持，其背后粉丝纷纷把目光投向洛阳，激发起“疫情过后一定要打卡”的圈粉效应。
如果将当下互联网看作一场“流量的角逐”，那王一博无疑是其中的佼佼者。作为兼具演员、歌手、舞者、车手等多重身份的顶流明星，咱这位洛阳小伙儿的影响力不容小觑。他的身后，既有着大量资本簇拥，又有着无数年轻人特别是“95后”“00后”等深受互联网影响的“Z世代”的紧跟追捧。选择请王一博代言，从文化传承角度讲，能让传统文化走进更多年轻人的心扉、更有生命力；从推动发展角度看，可使我们在吸引“饭圈”中掘金“粉丝经济”、深挖消费潜力，赋予文旅产业乃至整座城市更多可能。
因为天生崇尚个性与多元、新潮与小众，当下的年轻人被视作“最难讨好的消费群体”。尤其是“Z世代”的小年轻们，素来活跃在互联网上，且彼此因为不同的兴趣爱好、社交话题聚集在一起，凸显“圈层化”。如何锁定年轻群体、撬动圈层市场？牵手“顶流”无疑是把关键钥匙。正如借势“甜野男孩”丁真的走红，川西小城理塘瞬时从“角落”走到聚光灯下；在李子柒等网红的“推波助澜”下，广西柳州螺蛳粉愈加“臭名昭著”……从一座城到一碗粉，“破圈”背后正是“顶流”的强势推动。
放眼今日洛阳，聚焦发展沉浸式文旅，从不遗余力谋划新项目，到竭尽全力打造新业态，很大程度上就是为了顺应年轻化消费新趋势，俘获年轻人这支消费主力军。这就启示我们，如能强化运营思维，多些与“顶流”的类似牵手，我们在发展文旅产业上定将如虎添翼，以洛阳著名古都、文旅产品、营销传播号召力的显著提升，聚集更多年轻客流。（张庆旭）
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