阅读量超3亿,讨论次数超50万,发布媒体50多家……最近,“王一博任洛阳博物馆推广大使”的消息火上热搜,相关话题在新浪微博平台持续发酵。云游洛博、推介珍宝,在王一博的出镜代言下,古都洛阳再次撩动全网。同样引人注意的是,得益于王一博的流量加持,其背后粉丝纷纷把目光投向洛阳,激发起“疫情过后一定要打卡”的圈粉效应。![](//news.lyd.com.cn/pic/003/005/618/00300561827_ab90088c.jpg)
阅读量超3亿,讨论次数超50万,发布媒体50多家……最近,“王一博任洛阳博物馆推广大使”的消息火上热搜,相关话题在新浪微博平台持续发酵。云游洛博、推介珍宝,在王一博的出镜代言下,古都洛阳再次撩动全网。同样引人注意的是,得益于王一博的流量加持,其背后粉丝纷纷把目光投向洛阳,激发起“疫情过后一定要打卡”的圈粉效应。
如果将当下互联网看作一场“流量的角逐”,那王一博无疑是其中的佼佼者。作为兼具演员、歌手、舞者、车手等多重身份的顶流明星,咱这位洛阳小伙儿的影响力不容小觑。他的身后,既有着大量资本簇拥,又有着无数年轻人特别是“95后”“00后”等深受互联网影响的“Z世代”的紧跟追捧。选择请王一博代言,从文化传承角度讲,能让传统文化走进更多年轻人的心扉、更有生命力;从推动发展角度看,可使我们在吸引“饭圈”中掘金“粉丝经济”、深挖消费潜力,赋予文旅产业乃至整座城市更多可能。
因为天生崇尚个性与多元、新潮与小众,当下的年轻人被视作“最难讨好的消费群体”。尤其是“Z世代”的小年轻们,素来活跃在互联网上,且彼此因为不同的兴趣爱好、社交话题聚集在一起,凸显“圈层化”。如何锁定年轻群体、撬动圈层市场?牵手“顶流”无疑是把关键钥匙。正如借势“甜野男孩”丁真的走红,川西小城理塘瞬时从“角落”走到聚光灯下;在李子柒等网红的“推波助澜”下,广西柳州螺蛳粉愈加“臭名昭著”……从一座城到一碗粉,“破圈”背后正是“顶流”的强势推动。
放眼今日洛阳,聚焦发展沉浸式文旅,从不遗余力谋划新项目,到竭尽全力打造新业态,很大程度上就是为了顺应年轻化消费新趋势,俘获年轻人这支消费主力军。这就启示我们,如能强化运营思维,多些与“顶流”的类似牵手,我们在发展文旅产业上定将如虎添翼,以洛阳著名古都、文旅产品、营销传播号召力的显著提升,聚集更多年轻客流。(张庆旭)
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