人的魅力,在于鲜明的个性;城市的魅力,在于别具一格的调性。![](//news.lyd.com.cn/pic/003/007/464/00300746424_c564c31c.png)
人的魅力,在于鲜明的个性;城市的魅力,在于别具一格的调性。
在日前召开的全市城市旅游观摩推进会上,市委书记江凌着重强调了城市调性之于构建城市品牌形象、提升城市辨识度和吸引力的重要性,提出要塑造更有品质的城市调性,为我们推动洛阳文旅持续“长红”点明了方向。
一座城市的调性就是这座城市的个性,也是这座城市品质的体现。它源自一座城市特有的格局风貌、文化特色、生活百态,沉淀在人们对这座城市的印象与联想中。对于一座承载着千千万万人日常生活的城市而言,古今交错、高低有致的物理空间早已超越了“容身之所”的概念,其与这里的历史文化、社区文化共同组成了这座城市特有的“范儿”,诠释着居住于此、心驰于此的人们对美好生活的无尽向往。
如今,不少城市都在积极塑造专属于自己的城市调性。比如成都,将街头巷尾的采耳、足疗、茶饮、麻将等极具本地特色的“巴适业态”,整合成安逸成都体验式文旅产品大力推广,不断强化城市闲适的“人设”,让人在此找到放松的感觉;又如上海,古典与现代、东方与西方的和谐交融,孕育出“魔都”别有韵味的小资情调和“海派腔调”,令无数人为之着迷;再如重庆,立足“3D城市”特色风貌、借势“赛博朋克”文化热点,打造出独一无二的“幻重庆”城市名片,受到越来越多年轻人的追捧……可见,独树一帜的城市调性,是一种极具生命力的长期性资产,有助于城市在文旅市场的百花争艳中建立起独特的识别优势,不断吸引着人们心驰神往、千里奔赴。
那么,洛阳应当塑造怎样的城市调性?全市城市旅游观摩推进会上提出的三个方向,具有很强的指导意义,即有南方城市感觉的北方城市、有烟火气的千年古都、有小资情调的品质城市。
洛阳正是一座兼蓄南北气质的城市。伊洛瀍涧黄,五水绕洛城,独特的地理环境、自然生态涵养出北方城市少有的水韵灵动之姿。同时,洛阳地处“天下之中”、运河贯通南北,自古就是南北文化的融合交汇之地。所谓“天下名园重洛阳”,如今人们提到南方城市,脑海中浮现的小桥流水人家、江南园林等诗画美景,正与洛阳的调性相合,更别提“一五”“二五”时期,无数南方工业移民带来的生活基因,让洛城处处充满南方感觉、南方味道。
洛阳也是一座有烟火气的千年古都。城市调性的本质是生活调性,人们对一座城市的第一感知往往来源于直观体验。近年来,洛阳努力打造全国沉浸式文旅目的地,身着汉服的男女老少、寻味巷陌的汤客老饕随处可见。今天的洛阳,千年古都的厚重历史不仅在博物馆、遗址公园等文化设施中,更氤氲在遍布洛城的浓浓市井味、人间烟火气里。
洛阳还是一座有小资情调的品质城市。城市的调性不仅在宏观的格局风貌中,也体现在城市一砖一瓦、一草一木的细节里。这些年,洛阳从市民、游客的需求和感受出发,布局有市场吸引力、受年轻人喜欢的业态,打造了如南山市集、半山民宿、了了一杯等一批“有感觉、能打卡、可传播”的文旅消费新场景,让更多年轻人得以在点滴细节中品味洛阳的小资情调。
从自然环境到建筑景观、从人文历史到生活细节……可以说,这三个城市调性正是立足洛阳实际、结合特色优势,与当下洛阳最相契合的身份标识,能够展现城市魅力,彰显独特个性。
通过塑造更有品质的城市调性,更加注重城市风貌、肌理格局、街区尺度、文化特色等细节打磨,有效开展城市营销,强化互联网思维,用好移动端、短视频,做好创意营销策划,定能让洛阳成为更多人心中的向往之地,在发展城市旅游上不断取得新突破。(洛平)
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