“站在应天门上，华灯初上，仿佛一眼万年、梦回大唐；行走在中原大地，徘徊遐想，必将红日初升、其道大光。”6月29日，在“行走河南·读懂中国”文化旅游季暨第五届全球文旅创作者大会启动仪式上，知名文化学者郦波从文化视角解读“行走河南·读懂中国”。带给他梦回大唐沉浸式体验的，正是隋唐洛阳城应天门这个火爆出圈、令无数青年心驰神往的网红打卡地。
培育新业态
文旅融合破局突围，唯有“华山一条路”，那就是以高质量的文旅业态、文旅产品，重塑文旅产业业态。实践中，洛阳把握传统文旅消费痛点，把“沉浸式”作为突破口和发力点，抡出了业态创新“三板斧”。
——开发沉浸式文旅产品。积极融入“行走河南·读懂中国”品牌塑造，打造具有洛阳特色的文旅IP，重点发展沉浸演艺、剧本娱乐、研学旅行、电竞数娱等新业态，在高端民宿等业态中植入沉浸式体验项目，形成一批极具市场号召力的沉浸式文旅产品。
——打造沉浸式消费场景。在中心城区重点打造隋唐里坊片区、金元古城片区等“六大片区”，在县域重点打造“伏牛山居”“黄河人家”高端民宿片区，加快剧本娱乐产业园、元宇宙产业园建设，布局建设了一批特色消费街区、青年“蹲城部落”、乡村旅居场景，推动新文旅产业事项集群发展。
——创新沉浸式旅游组织方式。改变过去依靠旅行社揽客的方式，通过网络平台推出“线上下单、线下打卡、通关认证、积分兑换”等新玩法，吸引大量年轻消费群体来洛阳“打卡”。
新理念深入人心，新业态层出不穷。
在洛邑古城，“汉服租售+妆造+跟拍+修图”服务推动从观光游览型向沉浸体验型转变。在应天门景区，沉浸式体验项目《唐宫乐宴》以“线上交互+剧情联动+线下体验”，吸引大批年轻人。在隋唐洛阳城“天街十二坊”，未来将引入更多沉浸式演艺、剧本杀民宿等新业态，让游客穿越式体验盛唐古都气象。在乡村，栾川等地把民宿与乡村农事、户外运动相结合，以鲜活、多元的乡村生活体验吸引了大量游客，让乡村旅居成为新时尚。
引流新方式
30多次冲上全国热搜榜Top10，话题阅读量超30亿次。这是今年洛阳文旅在互联网传播上交出的亮眼“成绩单”。
“线上做流量、线下做变现”，无疑已经成为洛阳文旅持续火爆的重要密码。
受众客群在哪里，传播就聚焦到哪里。
——坚持把移动端作为主要传播平台。与微信、微博、抖音、B站等社交媒体平台合作，通过“高品质内容+高频率曝光”，持续“圈粉”“引流”，不断提升城市文旅热度；与美团、支付宝、大众点评等生活服务平台合作，推出一系列爆款旅游产品，通过精准推送激发消费者主动“尝鲜”；与携程、去哪儿等OTA平台合作，以票务代理联动全链条文旅消费服务，为游客提供了更为便捷的文旅体验。
——坚持把短视频作为主要传播载体。今年以来，围绕宣传洛阳文旅新产品和城市友好度，制作投放短视频120余支，吸引大量年轻人关注；邀请知名博主、文旅达人到洛阳实地体验，通过网络直播、制发短视频，以“饭圈效应”扩大了传播范围、增强了营销效果；鼓励游客和市民参与制作上传短视频近10万支，增强了传播的参与面和可信度。
——把交互式作为主要传播方式。结合短视频内容，洛阳主动策划了一批契合年轻人兴趣的话题，吸引网民特别是知名博主、自媒体公号持续关注、转发、跟评，点燃话题热点，提升营销效果，持续形成互联网传播热点。
|
