文旅文创的“诗和远方”，总是在期待中不断刷新。
游客在栾川县老君山风景区游玩（2023年2月23日摄）（新华社发）
(三)
有人说，变化的环境、进步的科技，变化的消费行为、进步的运营效率，会带给很多行业底层逻辑的改变。
文旅行业恰是如此。回眸疫情三年，文旅市场受到前所未有的冲击，困境之下有停滞不前，有艰辛探索，有奋力转型，无形中行业生态发生变化，游客需求业已悄然改变。
比如打卡的“口味”变了。很多人出游不再局限于名山大川，不再满足于当看客，跨越千里或许只是为吃一顿烧烤、玩一次泼水、穿一次汉服，希望深度领略一个地方的历史文化，体验这里的人间烟火，注重特色与沉浸，追求共振与共鸣。
比如引流的“通道”换了。踏着移动互联网的奔涌浪潮，人们特别是年轻人大多不再被旅行社的广告所吸引，不再被传统的宣传营销所感召，而是被抖音、B站、小红书等社交平台上的视频“种草”，移动端成为各地引客的强磁场。
种种新动向、新趋势，呼唤新转变、新文旅。
创意追求颠覆性，体验注重沉浸式，消费拥抱年轻化，传播奔向移动端，今日洛阳阔步奔赴新文旅，重塑的正是理念模式，转变的正是底层逻辑，寻求的正是迭代升级。
正如颠覆性创意，伴随大众旅游的兴起，当下国人见的“世面”越来越多，也越来越“喜新厌旧”。到一座城市旅游，如果看到的尽是同质化产品，很难萌生消费欲望、打卡冲动。换句话说，少有人喜欢一成不变、毫无新意的东西，没有创意就难有生意，缺少震撼就只有遗憾。
电影《功夫熊猫》一炮走红，就在于用“功夫”和“熊猫”两个无关元素融合出了一个全新IP；舞蹈《唐宫夜宴》一夜爆红，就在于用传统文化与现代科技碰撞出了一场全新演艺。40多个项目线上下单，《神都舆图》在线点亮，通关证书一键领取，话题互动实时参与……今春洛阳推出的“神都奇幻志”全城剧本杀活动获得广泛追捧，同样胜在新玩法、新体验。
再如沉浸式体验，“近处无风景”，人们出游本就是为体验不一样的风景、不曾有的生活。而今，旅游需求升级之下，“不要浮光掠影、而要参与其中”更成为普遍追求，正所谓游至深处是情感，体验沉浸胜千言。
全国网友纷纷“进淄赶烤”，一大原因在于这里“烤炉+小饼+蘸料”的吃法让人“上头”；各路游客竞赴云南泼水，更多在于这里全民互泼的氛围令人欢乐。从全城剧本杀带来“人在城中、又在剧中”的奇妙，到满城汉服小姐姐带来“三步一娘娘、五步一公主”的惊艳，再到“西游仙魔团”带来“捅了神仙窝”的奇观……洛阳文旅频频出圈，也在于“一秒穿越”的沉浸体验。
同样，在年轻人撑起文旅市场“半边天”、“刷手机”占据国人大量时间的今天，消费业态凸显年轻化，宣传营销挺进移动端，亦是紧跟潮流的全新转身、吸粉吸金的流量密码。
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