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“赏花经济”如何借春风丨焦点网谈

您当前的位置 : 洛阳网 > 新闻中心 > 洛阳 > 洛阳新闻  来源: 今豫网言 2024.04.03 09:11

  最是一年春好处,牡丹花开又逢君。

  第41届中国洛阳牡丹文化节开幕之际,漫步古都街头,“花中之王”牡丹铺香染翠,在轻拂的春风中将大地妆点,天南海北的游人漫步花海,在蕊香和风中体验“洛阳牡丹甲天下”。

第41届中国洛阳牡丹文化节宣传片

  数据显示,洛阳上榜清明节热门赏花踏青目的地TOP10;清明假期民宿预订量热门城市排名,洛阳位居全国第二。这个春天,发出“牡丹邀约”的洛阳,在文旅圈再一次扬起了“向心力”,刷足了“存在感”。

  历时41载,中国洛阳牡丹文化节“花开不败、常开常新”,在与时代浪潮的一次次碰撞中,演绎出“一朵花、一个节、一座城”相互成就的佳话。这朵根植河洛沃土的“花”,何以越开越艳、长盛不衰?

洛阳牡丹 图源:河南日报

  

  有人说,洛阳牡丹一开,属于中国人的“文化DNA”就动了。

  根植在十三朝古都洛阳的深厚土壤里,洛阳牡丹总是氤氲着浓郁的历史气息,散发着“始于颜值、敬于文化”的独特气质,激发国人内心共鸣、共情、共振。

  共鸣,源自盛世的神往。洛阳牡丹史,古今盛与衰。始于隋、兴于唐、甲天下于宋,洛阳牡丹兴盛的时代,大抵都家国兴盛。古人有云,“天下之治乱,候于洛阳之盛衰而知;洛阳之盛衰,候于园圃之兴废而得”。

  可以说,洛阳牡丹的发展史,不仅是栽培技术的进化史,也是一部国运盛衰“风向标”。千百年来,“洛阳牡丹”最打动人心的就是其中蕴含的盛世色彩,暗合着中国人对国家强盛的心驰神往。

  共情,源自幸福的期许。回溯历史,从“须是牡丹花盛发,满城方始乐无涯”,到“花开花落二十日,一城之人皆若狂”,每到洛阳牡丹花开时节,繁花似锦、万人空巷、普天同庆的狂欢一次次上演。

  品味当下,牡丹文化节期间洛阳单日人口流入指数高过春运时期,游客甚至不惜排队一个小时,只为看30秒“银丝贯顶”等稀有牡丹芳容。历史与现实奇妙呼应,洛阳牡丹持续用情感释放的狂欢盛宴,承载着人们对幸福生活的热爱和向往。

  共振,源自民族的认同。多少年来,洛阳牡丹绽放在见证幸福联姻的一纸婚约中,定格在充满时代回忆的国民床单上,早已突破园艺的范畴,成为融入国人生命的“国民之花”,寄托着对一个民族、一个国家的认同和希冀。

  如果对“洛阳牡丹热”追本溯源,那便是在一次次“中国式浪漫”的开启中,激活了文化自信这一“最基本、最深沉、最持久的力量”,照亮中国人的精神原乡。

第41届洛阳牡丹文化节现场 图源:河南日报

  

  岁岁年年花相似,年年岁岁节不同。

  今年牡丹文化节,洛阳按照“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”的新文旅理念,以沉浸式赏花为主线,举办赏花游园、文化演艺、时尚消费等异彩纷呈的活动,邀请游客共赴一场春日的心灵之约。

  开启一场“奇妙游”。在这个拼创意的时代,任谁都不喜欢“一个套路用到烂”。在牡丹文化节开幕式,奇幻文旅微电影《锦鲤与花神》用AI技术讲述牡丹花神动人传说;牡丹文化节期间将举办“相约神都·漫步花海”沉浸式赏花、东方博物馆之都奇妙游等活动。面对“思维清奇”的游客,洛阳不按套路出牌,用一个个脑洞大开“拿捏”游客,引人奔赴。

  主打一个“氛围感”。走在洛阳街头,“三步一公主,五步一贵妃”,“汉服赏花”成了洛阳近期的热门街景。从“汉服热”席卷大街小巷,到夜宿牡丹园与花海同眠,再到“博物馆奇妙游”海量“圈粉”……贯穿日与夜,链接古与今,多幕场景流动、多角色扮演、多感官体验,掀起的正是一场沉浸风。

  感受一把“国潮风”。今年,洛阳策划了“隋唐潮迪狂欢夜”“薛之谦‘天外来物’巡回演唱会——洛阳站”“青春洛YOUNG 潮享消费”“洛阳牡丹时装周”等一系列“潮味十足”的精彩活动,吸引一众网友喊话“票已订好,洛阳等我”。

  古老的文明讲述崭新的叙事,洛阳牡丹一次次用创新表达营造“熟悉的陌生感”,穿过岁月长河,历经风雨洗礼,依旧青春常在、历久弥新。

观赏牡丹的游客 图源:洛阳旅游

  

  3月以来,“赏花经济”热度不断攀升。春风拂过,河南洛阳街头牡丹花开正艳,江西婺源油菜花田遍地金黄,西藏林芝桃花烂漫……

  “赏花经济”如何绽放新活力?洛阳牡丹正以其娇艳坚韧之姿,持续释放致富之力、和合之力,在与新时代高质量发展的价值对焦中,驶向更加开阔的梦想彼岸。

  科技为本,丰富“花”的供给。对于洛阳牡丹来说,文化成就了内在美,科技塑造了外在美。近年来,洛阳推动科学育种,牡丹逐步发展为九大色系、1400多个品种,实现从“花开花落二十日”到“牡丹花开遂人愿”的转变。

  2019年,中国北京世界园艺博览会牡丹芍药国际竞赛上,洛阳牡丹金、银、铜奖获奖数均位列第一,“代表了中国水平”。盛名之下、游客云集,中国洛阳牡丹文化节会总收入高至近300亿元,一朵花带“火”一座城。

  产业为基,拉长“花”的链条。向牡丹栽培的上游延伸,洛阳牡丹种植面积达7.7万亩,拥有千亩以上牡丹芍药种植基地5个,扮靓河洛乡村,搞活乡村经济。

  向文旅文创的下游拓展,洛阳牡丹“入馔”“入饮”“入妆”“入画”,开发出4大类型产品340多种深加工产品,牡丹产业总产值超13亿元,牡丹瓷、牡丹画等文化产品享誉神州大地。

  文化为魂,拓展“花”的市场。洛阳挖掘花的文化,放大花的优势,发掘花的价值,与北京、重庆、山西合作建牡丹园3个,在上海、广州、佛山、东莞、昆明等地建设洛阳牡丹催花基地7个,成功创建全国首个国家级出口牡丹芍药种苗花卉质量安全示范区,牡丹芍药鲜切花出口欧美等发达国家和地区,走向世界大舞台。

  优三产、强二产、带一产,一朵牡丹早已实现“颜值”变“产值”,实现了立体综合开发,“绽放”出绚丽的产业之花。与时俱进的洛阳牡丹,传承着灿烂的底蕴,创造着动人的表达,孕育着多元的产业,引领着这座古老而崭新的城市走向新的辉煌。

  每到春日花开,人们总会放下手中事,去赏一朵花,这就是根植于中国人心中的浪漫。吹过春天的风,河南洛阳朵朵牡丹恣意绽放,静待客来。

  总策划:翁铁军

  监审:李涛

  统筹:朱琨 赵强

  主编:齐亚琼

  审核:王振伟 冯祖选

  执笔:张锐鑫

  编辑:杨琨

[ 责任编辑:赵彤彤 ]
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