节会是整合特色资源、推动地方经济发展的有效载体，成功的节会具有较强的综合经济效应，对于提升城市对外形象、扩大城市影响力具有重要的推动作用。如何按照活动产业化、运作市场化的思路，使河洛文化旅游节等重要节会的举办更符合经济规律？社会各界人士纷纷发表看法。
市场化运作实现“双赢”
17日、19日和20日，围绕“开放之城，时尚之都”“工业之城，科技之光”“河洛之根，华夏之源”三个主题，13辆特色文化浓郁、具有国际范儿的花车巡游洛城，让广大市民和外地游客一饱眼福。
市民和游客能够欣赏到如此精彩的花车巡游表演，离不开企业的贡献。记者从市旅发委了解到，今年的花车巡游活动采用市场化运作方式，参与巡游的13辆花车全部由企业赞助。
花车巡游是今年河洛文化旅游节期间采用市场化运作方式的活动之一。第二届大学生旅游文化节、2016洛阳旅游商品博览会暨“洛阳礼物”评选、龙潭大峡谷自行车骑行赛、万安山旅游嘉年华……丰富多彩的节会活动真正让广大市民和游客参与其中，这些精彩活动的背后都有企业的积极参与。
“企业在参与节会活动的同时，自身的品牌价值也得到最大限度推广与宣传，‘有形之手’的‘放手’和‘无形之手’的‘接手’，让政府和企业实现了双赢。”市旅发委副主任王峰说。
如今，在牡丹文化节、河洛文化旅游节等带动下，我市各类节会越来越多，但真正打响品牌、脱颖而出者并不多。河南科技大学经济学院院长刘溢海表示，在市场经济条件下，如何科学举办节会，提高其综合效应，做大做强节会的影响力和吸引力，值得深入思考。
打造专业团队，强化市场运作
如何按照“清新简约，务本责实”的要求，把节会办出特色、办出水平、办出新意？这需要在活动形式、运作机制上不断寻求创新。
洛阳师范学院商学院院长刘玉来表示，近年我市节会活动日趋丰富，但仍缺少在世界上有相当影响力的节会，其市场化运作程度也有待提高。
“节会只是一个载体，决定其成功与否的主要因素是其取得的社会效益与经济效益，其中的关键，就是要遵循市场的规律。”刘玉来表示，遵循市场规律意味着，打造节会品牌需要有营销意识，真正实现由“形象节会”到“实力节会”“创新节会”的转变。
今年花车巡游活动的设计、制作方负责人赵会博表示，市场化运作为那些有能力承办节会活动的企业提供了发展机会，同时也减轻了政府的负担。但市场化运作讲求对等原则，具有一定影响力和知名度的节会，企业或个人才会积极参与，市场化运作才可能实现。因此，要提高节会活动的市场化运作水平，就要以市场需求为导向，建立市场化的资源开发机制和节会运行机制，让更多的专业力量参与承办节会，打造节会品牌，提升节会影响力。
从事品牌策划工作的孙磊说，节会活动是专业性强、涉及领域广的一项综合性活动，建议打造一些专业性强、经验丰富的策划和运作团队，这样更有利于节会活动质量的提升。
搭好节会台，唱响产业戏
如何借助河洛文化旅游节等节会平台，通过活动产业化进一步带动我市相关产业发展？
曾多次带表演团队来洛的吉林中艺国际文化艺术中心负责人姜霓表示，如今，一些城市在资源并不丰富的情况下，通过举办各种节会拉动相关产业发展。洛阳旅游资源丰富，文化积淀深厚，可借助资源优势进一步挖掘节会潜力，以节会为平台，聚合优势资源，推动文化、旅游、体育、科技等产业快速发展。
家住洛龙区的侯晓鹏建议，可通过牡丹文化节、河洛文化旅游节等载体，主动吸引、申办一批专业化和市场化程度高、产业带动能力强的节会活动，借力借势推动产业优化升级。
“以‘政府搭台，企业唱戏’的形式，以地方优势产业为基础，搭起节会平台，目的是提升产业知名度，聚合产业优势资源，最终推动产业优化升级。”河南科技大学区域经济研究中心主任高延军表示，应选准特色产业，在对相关资源进行深度整合的基础上，以节会为平台，深化市场化运作，引导、鼓励企业、群众广泛参与，做到“节会搭台，产业唱戏”，通过节会活动带动相关产业发展。(洛阳日报记者 戚帅华)
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