QQ会员每日上线就能看到洛阳牡丹文化节的消息；常年用来在第一时间推送国内外重大事件的腾讯消息弹窗，将定向推送牡丹文化节相关信息；在腾讯为国内30个旅游城市制作的整版广告中，与洛阳有关的内容占一半……这是今年牡丹文化节期间，腾讯为我市量身打造的推广计划。
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| 腾讯微博推介精彩洛阳 |
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QQ会员每日上线就能看到洛阳牡丹文化节的消息；常年用来在第一时间推送国内外重大事件的腾讯消息弹窗，将定向推送牡丹文化节相关信息；在腾讯为国内30个旅游城市制作的整版广告中，与洛阳有关的内容占一半……这是今年牡丹文化节期间，腾讯为我市量身打造的推广计划。
近年，随着我市与腾讯等互联网企业合作的不断深入，洛阳城市品牌宣传和推广的“互联网+”模式悄然开启。
牵手腾讯量身打造推广计划
QQ在登录状态时，屏幕右下角会不时弹出一个消息窗口，向您推介国内外重大新闻。在今年牡丹文化节期间，洛阳的相关新闻资讯也将被这个窗口推送。
市旅游发展委员会相关负责人介绍，我市将和腾讯开展深度合作，QQ会员、腾讯消息弹窗、群部落……这些腾讯核心资源将轮番登场，推广相关信息，扩大牡丹文化节的影响。
比如，腾讯锁定“北上广深”4个城市的用户，定向推送消息，让用户参与洛阳牡丹文化节景区门票、酒店餐饮、周边礼品等特权活动，了解牡丹文化节的相关内容。同时，腾讯还将在全国30个旅游城市开展二维码扫描活动，用户扫码后将弹出洛阳牡丹文化节期间的活动和旅游咨询。
“我们将通过线上线下结合的方式，让腾讯用户加入到牡丹文化节的推广中，这也是腾讯首次以节会为载体来推广旅游城市。”腾讯有关负责人说。
网络推广足不出户也尝甜头
利用网络宣传洛阳并非新鲜事。2012年，我市就利用“资源互换、宣传共享”的网络合作模式，与腾讯公司合作开展牡丹文化节网络宣传，“洛阳红”牡丹种子进入QQ农场，“精彩洛阳”官方微博拥有千万粉丝，收到了“零投入，大宣传”的效果。
去年牡丹文化节期间，我市又与腾讯、百度开展“资源互换”合作，推出网站专题、互娱游戏、网民互动、线下活动等宣传形式，吸引了不少游客。
“我市互联网推广初见成效，近几年通过网络等新媒体了解洛阳、来洛观光旅游的游客越来越多。”市旅游发展委员会相关负责人说，去年牡丹文化节期间的抽样调查显示，通过网络了解洛阳的游客达到15.4%，互联网已成为外地游客了解洛阳的主要途径之一。
“洛阳已经尝到了互联网推介带来的甜头，但还有些细节需要完善。”河南科技大学区域经济研究中心主任高延军表示，城市品牌推广还没有形成集群效应，线上线下的有效互动也不够。
城市推介仍应借力互联网
如何搭乘互联网“快车”，让洛阳城市名头更加响亮？
高延军建议，应把我市的文化、旅游、特色产品等通过专业平台进行整体推广、立体化推广。此外，也可利用新媒体平台引导互动。如在举办一些重大活动时，在微博、微信等新媒体上创建热门话题，让游客参与讨论，扩大相关活动的网络影响。
不少业内人士表示，城市品牌的推广首先是旅游品牌的推广，可建立洛阳旅游微营销信息库，不仅包括景区介绍，还应包括旅游攻略、自驾攻略、美食攻略等内容，通过互联网平台向外发布，实现洛阳旅游产品的网络宣传和营销。
市旅发委相关负责人表示，今后我市还将和更多知名互联网企业合作，共同进行洛阳整体形象的宣传推广，包括加强与百度的合作，开通百度景区实景网上展示；尝试在Facebook(脸谱)等境外网站开通洛阳旅游账户，进行洛阳旅游的境外推广等。
（记者 戚帅华）
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