从创新性演绎中原文明的“只有河南·戏剧幻城”到一处沉浸式电影潮玩地——建业·华谊兄弟电影小镇，在过去的10余年间，河南建业集团参与开发了多个文旅融合项目，转型发展成果丰硕。在前不久召开的全省文化旅游大会上，该集团作了典型发言。
建业·华谊兄弟电影小镇
从创新性演绎中原文明的“只有河南·戏剧幻城”到一处沉浸式电影潮玩地——建业·华谊兄弟电影小镇，在过去的10余年间，河南建业集团参与开发了多个文旅融合项目，转型发展成果丰硕。在前不久召开的全省文化旅游大会上，该集团作了典型发言。
5月21日，按照市委“跳出洛阳看洛阳”部署要求，市委副书记赵会生带队到郑州考察学习建业集团部分文旅项目建设运营工作。J18城市展厅、“只有河南·戏剧幻城”项目、建业·华谊兄弟电影小镇……每到一处，大家都详细了解项目规划、建设、运营等情况，切身体验文旅融合发展的魅力。
此次考察为我市文旅融合深入发展提供了参考借鉴和新思路。“不虚此行”“开阔眼界”“深受启发”“奋起直追”，成为考察团成员谈到此次考察学习之行的高频词。
一座城：创新设计理念，文化融入建筑和生活
投资逾百亿元、与英国欧华尔等十五家全球顶尖设计大师团队联袂打造……建业J18项目亮点多多，然而，最让考察团称赞的是建业集团在项目中体现的国际化视野和现代人居理念规划、设计理念。
建业J18项目位于郑州郑开大道与人文路交会处，项目总占地356亩，总建筑面积约90万平方米，总投资额超100亿元。
在设计之初，建业集团就将该项目定位为大型城市综合体，为此项目聚集三大博物馆集群、六大艺术场馆、四大创新商业体、精品酒店等，融人文、艺术、展览、商业、人居等多元业态，致力于打造一座充满人文艺术气息的城市综合体。
最值得一提的是建业集团J18项目里设置的国际文化艺术中心，这也是整个项目的精髓部分。整个国际文化艺术中心分为博物馆、最美图书馆、艺术会馆、艺术家工作室、宝石工坊、剧场、画廊、国际拍卖中心等。这些业态的布局，使得居住在J18项目的市民，不仅能享受到各种商业配套服务，还能感受到浓厚的艺术氛围，将文化、艺术等元素融入日常生活中。
“城市设计要注重创新，建业集团的这种设计理念确实很新颖，给我们不少启发。”不少考察团成员对建业集团以“建业+生活”“建业+文旅”“建业+住宅”“建业+幸福生态”等模式运营项目的做法给予了高度评价。
一场戏：可看、可听，还可闻、可触、可尝
中原文化作为中华文化的核心组成部分，折射出中国历史文化发展的脉络，有没有一部作品可以以戏剧的形式系统演绎中原文化的变迁？
当前，建业集团正在倾力打造的“只有河南·戏剧幻城”项目正是一次这样的尝试。
“只有河南·戏剧幻城”项目位于郑州文创园，是建业集团力邀著名导演王潮歌共同打造的戏剧聚落群。该项目已于2018年3月开工建设，计划于2021年试运营。
该项目打破传统剧场模式、观演模式、体验模式，用戏剧覆盖一切，是以戏剧聚落群形式向游客展现河南文明、河南故事、河南精神的全新力作。建成后，这将是一个亦真亦假、亦实亦幻的戏剧幻城，剧场之间彼此联系，节目之间彼此勾连，提供沉浸式体验。穿行其中，您可以“看到、听到，甚至闻到、触到、尝到”厚重的中原文化与灿烂的华夏文明。
旅游的本质是差异化体验，当前旅游市场同质化情况比较严重，要想脱颖而出，还是要靠创新。不断探索发展文旅融合新业态，这也是新时代消费升级在文旅行业的反映，“只有河南·戏剧幻城”项目文化底蕴和创新性十足，有望成为我省文旅项目的一个新亮点。
一个镇：一路有戏，一路身临其境
让文化“活”起来，让游客进行沉浸式体验是文旅深度融合的重要手段。
建业·华谊兄弟电影小镇，在“沉浸”“穿越”体验上的探索，就为大家带来许多启发。该小镇以电影场景为形，以历史文化和城市记忆为魂，是集电影场景浏览、电影互动游乐、系列主题演艺、电影文化体验、特色餐饮、主题客栈、民俗和非遗体验等于一体的电影情境文化旅游小镇。该项目还开了中原地区电影文化主题特色小镇先河，据不完全统计，自去年9月运营以来，日均接待游客1.3万人次。
电影小镇最大的亮点是构建了“演玩吃住购”五重体验，一切都围绕电影，让银幕里的光影梦境转化为游玩里的身临其境。无论老幼，皆可在欢声笑语中尽享“演在故事里，玩在大片场，吃在电影中，住在剧情内，购也要入戏”等妙趣横生、各具魅力的游玩乐趣。
夜游是小镇的亮点。夜幕降临，随着电影大道霓虹灯亮起，游客仿佛穿越时光隧道进入电影中的场景。看一场大鼓书、杂技，听一段喷空、三弦，感受一下拉洋片、皮影戏，夜色中的电影小镇弥漫着浓浓的文化气息。随着夜游项目《一路有戏》情节的深入推进，游客们不仅可以近距离观看演出，还可以直接参与到狂欢中，跟随演出团队沿着小镇一路巡游，深刻感受着剧中人物的喜怒哀乐。
“这种演出形式不多见，确实开了眼界，给我们很多的启发。”看完夜游表演，考察团成员纷纷感慨。
一座城、一场戏、一个镇，正是建业集团深耕文旅融合产业的缩影。从2005年开始涉足文旅产业，建业集团以一个个具体的文旅项目为抓手，大力推动文旅融合发展。目前，建业集团已初步形成以重大文化工程为引领、以中原文化小镇(系列)为依托、以相关配套文旅业态为支撑的文旅产业发展格局，正在尝试走出一条具有华夏文明特质、中原文化特色、建业文旅特征的企业文旅发展路子。
我市考察团成员纷纷表示，省委、省政府明确提出洛阳要打造国际人文交往中心，力争到2025年接待国内外旅客人数和收入占全省比重均超过20%。机遇面前，洛阳文旅产业发展又站上了一个时代风口，更需进一步解放思想，学习借鉴先进经验，探索“沉浸式旅游”“体验型经济”新模式，实现文化和旅游相互支撑、相互促进、优势互补，强化重点项目攻坚，开创优秀文化产品和优质旅游产品持续涌现的新局面，更好彰显洛阳特色，展示洛阳品位。（记者 孙小蕊 李东慧 文/图）
记者手记
沉浸式体验，文旅融合新风尚
无论是J18项目在社区中融入的艺术馆、博物馆，还是电影小镇带给游客的“穿越”感，让人印象最深的都是沉浸式的文旅新体验。而这，正是洛阳诸多文旅项目中短板所在。
沉浸式旅游体验，即通过全景式的视、触、听、嗅觉交互体验，使游客有一种“身临其境”的感觉。如今，人们走的地方多了，看的景点多了，对旅游消费的要求也更高了。沉浸式体验，就成了文旅融合的新风尚。
穿着各式旗袍的女子、“号外、号外”的报童叫卖声、一家家可以玩“穿越”的体验店、一身黑衣装扮头戴斗笠的剑客……当你走进建业·华谊兄弟电影小镇时，具有浓郁特色风情的建筑、街景，擦肩而过的游客、演员等让你立刻身临其境。
在景区中，最火的一家门面是服装租赁店，不少游客会换上一身旗袍、古装，来一场电影主题沉浸式旅游体验。实现人景融合，不仅是最大卖点，更是项目的成功所在。
近年，业内人士非常看好沉浸式体验新业态，认为这种模式发展潜力强、前景好，通过科技、文化、体验、服务的高度融合，依靠精彩的创意、充实的内容、新颖的形式、贴心的服务吸引游客体验，是文旅发展的方向。
洛阳也有洛邑古城、夜游龙门、夜游隋唐洛阳城等一批文旅体验项目。如何借鉴外地经验，在沉浸式体验上推陈出新，是此次考察带给大家的一大启示。比如，洛邑古城能否结合非遗文化展示，推出沉浸式体验节目？夜游龙门能否在龙门诗会上做做文章？九洲池内能否推出“武皇带您游”等体验项目？
洛阳文化家底丰厚，近年，文化旅游发展迎来新机遇。跳出洛阳看洛阳、跳出河南看洛阳，洛阳文旅融合也需要解放思想、开放引领，推动文化与旅游从“物理组合”转向“化学反应”，让人沉浸在“诗和远方”之中。 (东慧 小蕊)
