只有监管部门、名企、消费者共同出手，辨证施治，山寨化的经营模式才能失去生存的土壤，“傍名牌”现象才能最终销声匿迹。
只有监管部门、名企、消费者共同出手，辨证施治，山寨化的经营模式才能失去生存的土壤，“傍名牌”现象才能最终销声匿迹。
有人冒充洛阳新奥华油燃气有限公司(简称新奥燃气)工作人员上门推销燃气泄漏探测器，给的收据上面红章显示“洛阳沈奥燃气设备有限公司”。新奥燃气客服称，新奥燃气从未授权任何单位和个人进行推销，也未硬性要求安装燃气泄漏探测器，旗下更没有名为“沈奥”的子公司。
“沈奥”与“新奥”一字之差，读音相似，如果不仔细看，还真能以假乱真。说白了，不论是“沈奥”，还是“奥新”，都是剑走偏锋的“傍名牌”而已。遗憾的是，“傍名牌”现象并不少见。
网上曾经流传一个段子：“想吃‘小龙坎’却一不小心排队进了‘小龙坝’；想买个肯德基汉堡包当午餐，却意外买到了‘肯德劳’；想吃碗康师傅桶面，却发现拿在手里的是‘康帅博’……”虽是调侃，却反映了人们对“傍名牌”的反感和无奈。
品牌是企业的无形资产，知名品牌往往意味着高质量、讲诚信，意味着消费者的认可。“傍名牌”不仅侵害了消费者的合法权益，还挤压了那些诚信做产品、用心树品牌企业的市场空间，削弱了名牌的附加值和竞争力。一句话，相对于消费者，名企“伤”得更深。
因此，遏制“傍名牌”，需要消费者明辨真伪，主动抵制“傍名牌”，需要相关部门加强监管，把好企业名称注册登记关，严惩“傍名牌”等欺诈行为，斩断“傍名牌”的利益链，更需要名企增强维权意识，扎紧品牌“篱笆”，让“傍名牌”者无空子可钻。
为了防止他人恶意抢注类似商标，很多知名企业提前注册类似的商标。比如，五粮液集团有限公司注册了“六粮液”“七粮液”“八粮液”，以及以各省简称为前缀的“五粮液”变种；“老干妈”旗下注册的商标品牌，则包括“老干爹”“老干爸”等。虽然这看似可笑，却折射了名企品牌保护意识的不断增强。
只有监管部门、名企、消费者共同出手，辨证施治，山寨化的经营模式才能失去生存的土壤，“傍名牌”现象才能最终销声匿迹。（新闻观察员 洛谭）
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