当下的山城栾川，伴随着第二届“自驾游栾川·高速我埋单”旅游扶贫公益活动的持续火爆，一句“好山好水好食材”的口号，叫响了“栾川印象”优质农产品区域品牌。
100克包装，是“二人世界”；150克包装，叫“三口之家”；200克包装，称为“幸福美满”……如今，告别10斤、20斤的“麻袋装”，栾川玉米糁已然“华丽变身”，成为游客购物车中的“新宠”。
当下的山城栾川，伴随着第二届“自驾游栾川·高速我埋单”旅游扶贫公益活动的持续火爆，一句“好山好水好食材”的口号，叫响了“栾川印象”优质农产品区域品牌。
不只是玉米糁，土蜂蜜、柿子醋、山核桃等山货“出山”，都打上了“栾川印象”的崭新标签。这个看似细微的变化，正在推动旅游商品消费市场的提档升级。
旅游，总是绕不开体验和购物。82.4%的森林覆盖率，造就了栾川的好山好水好空气，也孕育了优质丰富的农产品资源。
应该看到，近年，栾川盘活天赐“凉”机，发展避暑旅游的生动实践取得巨大成功，旅游商品的开发却不尽如人意。
2017年首届“自驾游栾川·高速全免费”活动分析数据显示：当年8月1日至20日，栾川接待游客111万人次，旅游综合收入超7亿元，在游客规模和旅游收入双双突破历史纪录的背景下，在“吃、住、行、游、购、娱”六大指标中，“购”的贡献最小。
我们的产品不好吗？不是；我们的价格太高吗？也不是……经过一轮头脑风暴，品牌“缺位”导致消费者认可度低，成为大家的共识。
栾川县农业产业化龙头企业协会负责人坦陈，近年，当地一大批农业企业如雨后春笋般涌现，农业品牌实现“从无到有”。然而，品牌“杂而不亮”的问题十分突出，向高质量发展迈进，必须完成“从有到优”的跨越。
2017年下半年，栾川启动农产品区域品牌创建工作，并将此作为深化旅游商品供给侧结构性改革的突破口，整体推动农村一、二、三产融合发展和旅游产品消费升级。
“基于农产品区域品牌联合体的理念，‘栾川印象’应运而生。”该负责人表示，区域品牌的核心，在于政府主导和企业化运作，通过推行“区域品牌＋龙头企业＋产业基地＋贫困群众”的产业模式，致力打造“一个品牌统领一个品类，一个企业带动一个产业，一个产业引领一方经济”的产业生态。
在运营方面，栾川县委托县农业产业化龙头企业协会持有品牌商标，统一开展农产品筛选提升、质量监控和品牌授权工作。同时，遴选实力强的龙头企业联合组建运营公司，主导网点布局、市场营销等。如此一来，“栾川印象”品牌塑造，既有政府背书，又有龙头引领，品牌的公信力、美誉度快速提升。
去年11月，“栾川印象”首家品牌旗舰店开业迎客。至今，“栾川印象”实体店已扩充至17家，涵盖高山杂粮、食用菌、特色林果等6大系列81款优质农产品，辐射扶贫基地27个，带动3000余名贫困群众增收。
不仅如此，抢抓南水北调对口协作、中国铁路总公司对口帮扶等机遇，栾川还把“栾川印象”实体店开到北京昌平、郑欧班列展示厅，京东、淘宝等网店也上线运营，“土宝贝”真正成了强农富民的“金疙瘩”。
时下，与入栾游客量同步攀升的，还有“栾川印象”品牌特产的销售额。以槲包为例，这种由槲叶包裹黍米、红豆等制成的类似粽子的食品，得益于“栾川印象”的品牌加持，销量从去年的5吨攀升至今年前8个月的25吨。
毋庸置疑，“栾川印象”的成功运营，让“养在深闺人未识”的农产品有了更好出路，让处于无序竞争的旅游商品市场有了更加专业的营销渠道，更把山区群众牢牢维系在致富产业链上，定将成为旅游升级和产业扶贫的一个鲜明坐标。（洛阳日报记者 白云飞 特约通讯员 李艳）
记者手记
农业的特殊性决定了农产品区域品牌建设的重要性。作为旅游目的地，栾川农产品被赋予了旅游商品的价值功能，而个性化、多样化、高品质的旅游消费需求，又决定了农产品生产经营必须由数量规模扩张向品牌质量提升转变。
短短一年时间，栾川倾力打造“栾川印象”区域农产品品牌，明确一个主导产业，塑造一个主打品牌，建设一个主体企业，打开一个市场爆点，成为带动农业整体升值的无形资产。
当然，“栾川印象”成功运营，只是迈出了品牌建设的第一步。未来，将其打造成为叫响全国、消费者信赖的区域品牌，仍需久久为功。我们相信，坚持品牌建设与质量控制双管齐下，“栾川印象”的品牌之路一定会越走越精彩。 (云飞)
