昨日，作为2018中国(郑州)国际旅游城市市长论坛系列活动之一，旅游文化·洛阳论坛成功举行。来自28个国家90余个旅游城市的嘉宾代表，以及旅游行业领军人物、专家学者、旅游企业负责人会聚洛阳，围绕“城市文化与旅游融合发展与创新”的主题，通过剖析文旅融合优秀案例，探讨文旅融合发展新路径，把脉文旅融合新趋势，为洛阳带来了一场文旅融合发展的“头脑风暴”。
昨日，作为2018中国(郑州)国际旅游城市市长论坛系列活动之一，旅游文化·洛阳论坛成功举行。来自28个国家90余个旅游城市的嘉宾代表，以及旅游行业领军人物、专家学者、旅游企业负责人会聚洛阳，围绕“城市文化与旅游融合发展与创新”的主题，通过剖析文旅融合优秀案例，探讨文旅融合发展新路径，把脉文旅融合新趋势，为洛阳带来了一场文旅融合发展的“头脑风暴”。
论坛共分主题演讲和圆桌对话两个环节进行，在论坛上，与会嘉宾都说了些什么？有哪些值得洛阳学习和借鉴的经验？又有哪些好的建议？
联合国世界旅游组织专家 乔治·戴卡普洛斯
促进文化和旅游的融合要做好营销和政府的推动
乔治·戴卡普洛斯说，文化是旅游发展的动力和资源基础，要想促进文化和旅游的融合，要做好两方面：首先是营销，文化越深厚就有越多的元素、资源可以挖掘，而营销的手段有很多，可以是潜移默化的营销，即将其植入课本、植入生活，通过提高认知，来带动人们对旅游、对文化的理解，从而提高大家的参与度；其次是政府的推动，让人欣喜的是，在几个月前，中国将文化与旅游两个单位整合在一起，这就是一个非常强大的信号，因为，政府政策与决策的支持，会助力文化和旅游更好、更快、更健康地融合。
乔治·戴卡普洛斯认为，文化的创造者既来源于民众，也来源于政府领导，比如“一带一路”倡议就很好地将历史遗迹、自然景观、人文民俗、经济发展，以及东西方文化等领域有机地串联在了一起。相信若干年后，全球会更多地谈论“一带一路”的文化及其内涵，而新的一代年轻人也会非常直接地感受到这样国际化的文化氛围。
北京交通大学旅游系主任 张辉
以旅游化推进经济社会发展
张辉在发言中说，长期以来，在文化目的地建设中，许多地方通常以文化或文物景区建设为核心，博物馆、宗教庙宇、陵墓、古建筑成为展现文化旅游的重要载体。这种文化旅游的开发方式，在观光旅游时代还有市场，但如今旅游进入休闲、度假时代，这种开发方式已经难以适应旅游市场的需要。
那么，文化旅游该如何发展，如何融合，如何创新呢？
张辉认为，从文化旅游的核心来说，旅游者要的不是文化，而是文化感，是文化的体验。文化感需要从场所记忆和集体记忆中吸取，转化为场景、故事、故事线，通过技术的复原，带给游客感官、行为、思维和情感上的体验。这种文化、这种体验才是文化旅游的核心。
对于洛阳而言，张辉建议，洛阳应该以旅游化推进经济社会发展。首先，洛阳在发展文化旅游时，需通过对历史文化的挖掘，特别是针对非物质文化遗产的挖掘，开发出具有IP概念的文化体验旅游、研学旅游、休闲旅游、文化演艺旅游等各种旅游形态和产品。其次，洛阳要对洛阳古城以及市区进行旅游化改造，要形成旅游街区、休闲街区、特色街区、旅游功能区、旅游文化演艺活动、旅游主题园区、旅游节事活动，这是文化旅游目的地构建的重要元素。
最后，在高速交通时代下，洛阳要按照全域旅游发展的思路，来构建洛阳文化旅游目的地建设的框架。
中景旅游管理(北京)有限公司总裁助理 张晓峰
要敢于打破传统和常规 寻求发展方式上的创新和突破
像洛阳这样历史悠久、文化厚重的城市，如何实现文化与旅游的融合，打造出具有国际水准的文旅项目呢？如何将资源转化为市场认可、受欢迎的产品，使其产生经济社会价值呢？
张晓峰说，资源优势不等于市场价值。政府、景区或某一项目在立项、规划建设前一定要分清其是公共文化产品还是市场化的文化产品。如果是政府做，出发点是公共事业，用来塑造本地的文化品牌，就不用过多考虑赚钱的问题。如果是企业作为运营主体，那就要搞清楚产品模式、盈利模式和管理模式是什么。要将市场前置，从市场需求出发进行规划建设。
那么，市场在哪里？
张晓峰认为，现在文化旅游消费的主体已经是90后、00后这些年轻人。因此，文化旅游产品需要面向年轻人，对于洛阳来说，就是要敢于打破传统和常规，超越“悠久的历史，灿烂的文化”所带来的“沉重感”，打造年轻时尚、引领潮流的文化旅游新形象，寻求发展方式上的创新和突破，用国际化的语言，来讲好“洛阳故事”。
最后，张晓峰表示，文旅产品要有独特的灵魂，要打造属于洛阳自己的IP，景区亦是如此。此外，文旅融合一定要有工匠精神，不要急于商业化。
圆桌妙语
洛阳师范学院院长梁留科：文化遗产活化——是让有听头没看头、有说头没玩头的传统文化旅游，变成有听头有看头、有说头有玩头新文旅的关键手段。
中景信旅游投资开发集团有限公司副总裁张树民：文化旅游产品青春永驻的秘诀是，要不断创造出新的IP来巩固和填充大IP，要预留足够的发展空间，要有创新型的人才保障。
澳大利亚Outback Pioneers公司创始人理查德·约翰·金农：文化旅游发展，再小的文旅产品也要有知识产权保护，哪怕只是一个故事，一个创意。(洛阳晚报记者 张人杰 通讯员 李永江/文 记者 杜卿/图）
