今年以来,工行洛阳分行紧紧围绕分期付款、信用卡获客活客、收单业务三项核心指标,分析目标市场,加大精准营销力度,实现银行卡业务健康持续发展。截至3月末,该行新增信用卡客户数15521户,其中,新增二维码商户3046户,新增线上商户1248户,收单交易额突破20.52亿元。一、加大产品计价考核力度。该行制定银行卡专业考核办法和旺季营销激励措施,对分期付款、新客户发卡、二维码、POS商户等重点产品进行有
今年以来,工行洛阳分行紧紧围绕分期付款、信用卡获客活客、收单业务三项核心指标,分析目标市场,加大精准营销力度,实现银行卡业务健康持续发展。截至3月末,该行新增信用卡客户数15521户,其中,新增二维码商户3046户,新增线上商户1248户,收单交易额突破20.52亿元。
一、加大产品计价考核力度。该行制定银行卡专业考核办法和旺季营销激励措施,对分期付款、新客户发卡、二维码、POS商户等重点产品进行有效考核,调动网点营销积极性;对重点产品坚持日通报、日点评;对核心产品逐行分析、逐行点评,加大奖惩考核力度。
二、抓住核心产品,提升客户体验。该行结合客户和商户消费、支付两旺盛的时机,全力客户消费体验,加大支付产品营销力度,沉淀支付结算资金。采取形式多样的营销策略,优先选择契合小额、高频、快捷支付特点的小微商户开展营销,提高商户认知度,最大限度扩大营销成果。积极宣传聚合支付产品“一码支付”的理念,加快推动收单业务线上线下一体化进程,适应互联网转型发展。
三、以点带面,加快工银e生活的推广。该行积极开展e生活APP体验,利用推荐有礼和随机立减活动,调动行内员工和行外客户的体验积极性,多措并举做好e生活推广,网点柜员、客户经理、理财经理应主动推荐客户下载并使用e生活APP,引导信用卡客户通过e生活平台办理查询、缴费、还款、分期、融e借等业务,培养客户习惯,将e生活APP作为工银信用卡活跃客户的标配。同时,依托总行扫码支付单笔满20元可享“随机立减”优惠、“受理十送一”收银员奖励活动、传统POS商户费率9.5折优惠和在我行房产、车位、汽车、装修四类特约商户中刷工行信用卡手续费封顶100元的优惠政策,提高收单交易额。
四、创新和完善服务手段,促进信用卡发卡客户和有效客户双提升。一是加大线上获客能力,尤其是坚持以“码上赢”、“工银信用卡合伙人”作为客户引流渠道,拓展社交圈潜在客户;利用微信平台,通过公众号传播,积极把微信客户引流为我行信用卡用户,目前洛阳行线上办卡提交量日均稳定在700余笔,成效明显;二是做好6大类优质客户的拓展工作,精准营销我行定制分期卡、途牛、星座、奋斗卡、小黄人卡、王俊凯卡以及军魂卡等优惠多、权益好的系列新产品,突出不同产品的不同权益,吸引批量客户办卡,最大限度引流行外优质客户和年轻客户。三是做好有效客户提升。通过增设网点弹性窗口,增加领卡提醒短信发送频次、安排专人通知等工作,做好办卡开卡服务,有效提升客户。与此同时,该行通过各类平面媒体、网点厅堂、LED门楣、微信朋友圈加大对银行卡爱购周末、各类消费满减、新客户用卡返现奖励政策以及各类场景营销活动的宣传力度,吸引客户用卡。
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