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全域旅游要多“放水养鱼”(河洛谈)

您当前的位置 : 洛阳网 > 新闻中心 > 洛阳 > 河洛时评  来源: 洛阳网-洛阳日报 2018-03-08 08:58

  今后,“门票经济”这碗饭更难吃了。中共中央政治局常委、国务院总理李克强5日在作政府工作报告时明确提出,“创建全域旅游示范区,降低重点国有景区门票价格”。

  在“说走就走”的大众旅游时代,出游成为人民幸福生活的刚需,然而景区门票价格偏高,难以满足民众这一现实的刚需。国务院层面将统筹相关部门,共同来啃景区门票降价这块“硬骨头”,推动旅游产业向全域旅游转型升级。可以想见,广大民众将直接受益。

  顺应需求新变化扩大消费,发展消费新业态新模式,增强消费对经济发展的基础性作用,“放水养鱼”是必由之路。

  旅游业正在面临“推进消费升级”的时代命题。过分倚重门票收入的景区运营模式已难以为继,把整个区域当作一个“大景区”,区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享,以旅游“一业带百业”,是未来的旅游业发展大势。门票降价表面上“亏”了,实则因为游客增多,旅游消费也相应增加,一算总账,赚得更多。降低重点国有景区票价,抓住了“放水养鱼”的关键。旅游本身就有民生的成分和价值,且由大自然和历史文化形成的景区资源是“公共资源”,经营服务要有“公益含量”,而重点国有景区降低门票价格,正是“公益含量”的体现,其降价对其他景区也有示范效应、比价效应、鲇鱼效应,能推动更多景区降价让利。

  近年,洛阳主动“放水养鱼”,力推景区票价进入下降通道,加快从门票经济向全域旅游转变。去年春季的牡丹文化节,我市推出“部分公园免费”等四项惠民举措;去年秋季的河洛文化旅游节,扩大为“部分景区免费游,其余景区全半价”等惠民大礼包。这些举措,不是“大约在冬季”“大约在淡季”的单纯营销手法,而是选择在洛阳最火爆的旅游黄金月、最炙手可热的龙头景区“下手”,降价力度很大、惠民成色很足。从市区依托节会推出旅游惠民举措发端,到栾川县启动“自驾游栾川·高速全免费”等一系列县域旅游连锁反应,洛阳“放水养鱼”引得全国各地游客蜂拥而至,极大地刺激了旅游人气和财气的“双升”,也“倒逼”了旅游产业转型升级。

  应该看到,降低国有景区门票价格不是一蹴而就。当前,一些景区新产品、新业态、新模式的开发培育还跟不上时代节奏,产业链还不完善,导致“门票依赖症”仍然明显;相当部分国有景区市场主体意识不强,目标责任考核制度、政府财政补贴机制等尚需进一步健全,事企不分、机制不活、动力不足等深层次矛盾尚待解决;再者,景区门票降价,服务却不能降质,各项配套改革和服务如何跟上去,尤其如何多推有地方特点的相应改革,也须通盘考虑。

  无论如何,国家层级的“民生大礼包”已和盘托出,我们就要敢闯敢试、敢为人先!(孙利华)

[ 责任编辑:席倩倩]
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