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河洛观潮:老品牌也有“第二春”

您当前的位置 : 洛阳网 > 新闻中心 > 洛阳 > 河洛时评  来源: 洛阳网-洛阳日报 2018-03-02 08:56

  作为新中国成立后的首个摩托车品牌,“长江”边三轮曾红极大江南北,相当于拖拉机中的“东方红”、小汽车中的“红旗”和载重汽车中的“解放”,但20世纪80年代以来,随着汽车的普及逐渐淡出市场。洛阳一家三轮摩托车企业收购“长江”系列商标,并于今年年初在偃师复产,让一个老品牌获得“重生”。

  企业易老,品牌长青。珍视并用好老品牌,想办法赋予其“二次生命”,使其在新时代的春天里浴火重生,不让它们的潜在价值白白浪费掉,是“长江”故事带给我们的有益启示。

  “春都”火腿肠、“明花”洗衣粉、“蓝梦”席梦思床垫、“龙门”电风扇、“牡丹”手表……这些消失的洛阳老品牌,凝聚着企业的荣誉和骄傲,也承载着洛阳人的情怀和记忆。在市场经济的浪潮中,它们有的褪去光环,有的销声匿迹。但“企业阵亡,品牌不死”,去年亚啤破产后,洛阳宫啤酒退出市场,其后,“洛阳宫”苏打水、“洛阳宫”酒瓶装的山寨啤酒都受到市场的关注。从某个角度讲,“李逵不在、李鬼出没”恰恰佐证了原品牌的力量所在。

  品牌拥有丰富的价值内涵,除了商业价值,还有社会价值。时隔多年,人们仍然能记起它们,其中显然有某些被我们忽视了的力量。因此,品牌始终是稀缺资源,老品牌是城市的“财富”而非“包袱”。盘活老品牌资源,延续它们的生命周期,能激活创新的“一池春水”。“长江”边三轮的复产就是最好的例子。新下线的“长江”边三轮既难舍老情怀——最大限度保持粗犷外观,又老瓶装“新”酒——应用液压联合制动、全车LED灯具、液晶仪表、USB充电口等多项新技术,重新拥有了搏击市场的能力。

  品牌成长的温床在企业,品牌重生的希望在创新。如今,洛阳一些老品牌落寞无声,究其原因,有的企业因盲目多元化而举步维艰,有的企业因无力创新而面临淘汰。如果单凭企业自身,恐怕难以“妙手回春”,而外界“撒胡椒面”式的帮扶,也只是杯水车薪。不妨学学外地的经验。据报道,上海正在考虑建立“品牌池”,把一些“勉强度日”的老字号放进去,通过第三方评估其价值,然后向社会公开,通过竞争来获得经营权。

  高质量发展阶段需要品牌的支撑和代言,老品牌的复兴,是提高新形势下品牌建设水平的一个重要课题。抓住供给侧结构性改革的历史窗口期,推动品牌交易与合作,延长品牌的生命周期,让老品牌发新芽,无疑是一篇值得企业和政府花更多心思去做的大文章。(郭旭光)

[ 责任编辑:马佳佳]
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