洛阳整合资源推出“老家河南，洛阳等你回家过年”系列新春活动，开封再度举办朱仙镇年文化节、万岁山春节大庙会，郑州操办园博园首届新春灯会和新春文化节……连日来，各地纷纷抢占“新春贺岁档”，竞相叫卖传统文化大餐，高调推广各自的文化品牌，煞是吸引眼球。
洛阳整合资源推出“老家河南，洛阳等你回家过年”系列新春活动，开封再度举办朱仙镇年文化节、万岁山春节大庙会，郑州操办园博园首届新春灯会和新春文化节……连日来，各地纷纷抢占“新春贺岁档”，竞相叫卖传统文化大餐，高调推广各自的文化品牌，煞是吸引眼球。
传统文化庙会提高“调门”的背后，是文化旅游产业的品牌焦虑。文化品牌是文化旅游产业竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。文化旅游产业要赢得市场，在激烈竞争中立于不败之地，就必须走品牌化之路。在更加注重品质和品牌消费的新时代，建设文化品牌是洛阳文化旅游产业重要而紧迫的“必修课”。
毋庸讳言，文化品牌一直是洛阳文旅产业的短板所在。以春节庙会为例，从市里到各县(市)区几乎家家办、年年办，数量不少，却千篇一律“赏民俗、观灯会、品年味”，产品同质化严重，鲜有在全省、全国拿得出手的庙会品牌。
同样是打春节文化牌，以木版年画著称的开封朱仙镇连续举办中国年文化节，突出大宋文化主题设计特色民俗节目，打响了朱仙镇年文化节的名头，并将其上升为国家级节庆活动。四川阆中每年在阆中古城举办春节老人赐福活动，推广“寻春节之源，到阆中过年”的习俗，十几年来将“春节老人”“春节发源地”的文章做出国门，抢得“中国春节文化之乡”的文化名片。解析这些地方成功的“密码”，深度挖掘利用好当地的特色文化，下苦功培育文化品牌，无疑是重要原因之一。
管中窥豹，可见一斑。洛阳文旅产业起步较早，但有关部门和企业或文化提炼挖掘不深，或包装创意不力，或信心劲头不足，未能充分释放千年文化蓄积的能量，导致“星星多、月亮少”，许多文化品牌认知度不高，整体上产业发展方式较为粗放，附加值偏低，可谓“起了个大早，却赶了个晚集”。几十年来，靠“老三篇”为主打天下，越来越“吃重”，越来越“迈不开脚”。
“传统文化是我们最深厚的软实力”。用品牌激发文化的“深沉力量”，文化“软实力”才能兑现为文化产业“硬实力”。我们要实现从注重数量到注重质量的转变，精心发掘文化产品背后的内涵与深层价值，多扶持自主知识产权的创意开发，以持之以恒的工匠精神培育文化品牌。
干在当下，成在实处。当前，我市已推出了“新三篇”开篇之作“博物馆之都”精品线路。加快实现由“老三篇”向“新三篇”转变，锲而不舍推进文化品牌建设，打造洛阳文旅产业的“升级版”，洛阳人应有这样的“文化自信”！（孙利华）
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