“您好,我是洛阳。感谢您打开这份来自洛阳的邀请函,凭这封信,可以找到一万个来洛阳的理由……”近日,由洛阳网官方微信头条推送的微文《洛阳,向全世界发出邀请!》火遍了朋友圈:发布5小时后,阅读量便突破“10万+”;24小时内,阅读量达66万,转发量5.9万,点赞1.6万,网友留言300多条!
“您好,我是洛阳。感谢您打开这份来自洛阳的邀请函,凭这封信,可以找到一万个来洛阳的理由……”近日,由洛阳网官方微信头条推送的微文《洛阳,向全世界发出邀请!》火遍了朋友圈:发布5小时后,阅读量便突破“10万+”;24小时内,阅读量达66万,转发量5.9万,点赞1.6万,网友留言300多条!
一篇微文为何如此之火?值得探究。
洛阳网作为国务院新闻办公室批准的国家一类新闻网站,其微博和微信传播力均排全国前列,粉丝量早已超百万。今年1月,中央网信办主管的《网络传播》杂志公布“城市网站传播力2016年下半年榜”,洛阳网在移动端传播力榜单和微信传播力榜单中均居第一位。鉴于粉丝量和影响力巨大,洛阳网官方微信平时发出的微文达到“10万+”也是常有的事,然而,在24小时内阅读量便达“66万+”的毕竟不多见,更深层次的原因究竟是什么?
这篇成为“爆款”的微文主要分为13个部分,以“彩色”“古老”“时尚”等形容词为标签,图文并茂地宣扬洛阳在人文、历史、美景、美食、城建等方面的特色魅力,把龙门石窟、白马寺、关林、十字街、九龙鼎等洛阳元素融为一体。在留言区,很多网友称赞“这是一张宣传洛阳的名片!很好很全面”“以后跟人介绍洛阳,就靠这篇文章了”。对此,洛阳网微信小编总结说:“是家乡的美景和变化,激发了市民的自豪感,进而刺激了大家转发的欲望。”
借助每年牡丹文化节即将到来的契机,积极主动地代表洛阳向海内外发出邀请,传播城市形象,展示城市变化,这是洛阳人的一个“常规动作”。
可以说,自从互联网诞生以来,从最早的论坛、社区,到后来的微博、微信、客户端,无论网络社交载体如何更迭,这个“常规动作”都是很多洛阳人的“标配”。他们真正把洛阳当作自己的家,把洛阳的事当成自己家的事,把自己当成这个家的主事人,他们识大体、顾大局,他们既热情又理性,他们乐于并善于为洛阳发声,他们让世界看到了洛阳作为千年帝都延续至今的“根脉”和“基因”,纵然平常不显山露水,但每逢洛阳有大事发生,往往就能爆发出超乎想象的“洪荒之力”。
“为什么我的眼里常含泪水?因为我对这土地爱得深沉。”
“互联网+”时代,人人手上都有麦克风,也难免众声喧哗。如何适应分众化、差异化传播趋势,主动借助新媒体传播优势,精准定位受众,善于设置议题,增强对外传播的“自塑能力”,集中讲好“洛阳故事”,非常值得思考。但首要一点,我们要看到洛阳人身上强烈的主人翁意识,他们对洛阳有着深切的归属感和认同感,有着最自然的情感共鸣和最质朴的责任担当。珍惜、激发、用好这种弥足珍贵的主人翁意识,洛阳发展将在每个人的“+1”中,不断“刷”出新高度——
那,将是一个超越“66万+”的“洛阳新故事”!(万晓阳)
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