品牌，不仅是一种识别标志，更是一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。拥有知名品牌的多少，不仅是一个企业竞争力的体现，还是一个地区综合实力的象征。
品牌，不仅是一种识别标志，更是一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。拥有知名品牌的多少，不仅是一个企业竞争力的体现，还是一个地区综合实力的象征。站在大开放、大竞争的新时代，面对蜂拥而来的国际、国内品牌“虎狼之师”，一个城市的本土品牌如何守好自己的阵地，是一道必答题。
据《洛阳晚报》报道，由于近年经营状况不佳，洛阳亚洲啤酒有限公司股东决定，2017年1月5日终止洛阳亚啤的经营，提前解散洛阳亚啤。这意味着曾畅销多年的本土品牌洛阳宫啤酒将就此消失。
与很多竞争激烈的行业一样，在越来越开放的市场格局下，洛阳啤酒市场的变化非常快，一不留神就可能掉队，即便你曾经占领着七八成的市场份额。洛阳宫啤酒的遭遇并非首例，在河南境内，就有奥克、新狮、汴京、银球、南街村、维雪等曾经的“明星”企业，或被其他企业并购，或是黯然离场。
守不住品牌，就守不住未来。检视一些本土品牌的失败教训，持续创新力的匮乏是主要因素。无论何种企业，最终都要靠产品说话，一些品牌在市场登顶之后研发投入不足，未能持续创新，最终走上股权转让之路或者倒闭。反观现在市场上知名的青岛、雪花等品牌，无论是在产品研发上的创新，还是在市场营销领域的创新，都在猛烈冲击着各地的品牌阵地。
危机四伏中，再牛的本土品牌也应时刻保持危机感。实际上，很多本土品牌正是因为有这样的危机感，提前布局，从而顺利走上转型升级之路，如中信重工等大企业，依靠创新冲出重围，让其品牌更具含金量。
无论是黯然离去还是重焕生机，本土品牌的生与死对各行各业都有很大的启发。秉持创新精神，持续投入资源开拓创新，才能始终保持勃勃生机，在市场上站稳脚跟。随着洛阳创新能力的不断增强和开放高地的不断构筑，已经诞生了一批优秀的企业和品牌，有些甚至成为细分市场上的霸主，竞争实力大大增强。不过，从整体来看，本土品牌与国内外品牌相比，在各方面还有很大的差距，创新力有限，品牌美誉度不高，消费者的信任感不强，这些就是我们下一步着力提升的空间。
在前不久召开的市“两会”上，省委常委、市委书记李亚强调，企业要提振市场预期，在创新驱动上下功夫，着力打造“百年老店”。这不正是对守好“老品牌”的一次提醒吗？唯有把握住创新这个最具竞争力的因素，努力生产最优质的产品，将创新与品质完美融合，方能成为市场的赢家。
（万晓阳）
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