近年来，任凭季节轮换，哈尔滨旅游热度始终不减，频现“井喷”行情。洛阳中旅总经理闫新华说，这一现象，正是该市营销城市旅游品牌巨大成功的表现——随着“冰城夏都”品牌效应的厚积薄发，哈尔滨旅游也从冰雪浪漫的“一季独秀”变成风情万种的“四季皆美”。
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| 哈尔滨整合夏季旅游资源，着力打造“冰城夏都”品牌。（资料图片） |
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近年来，任凭季节轮换，哈尔滨旅游热度始终不减，频现“井喷”行情。洛阳中旅总经理闫新华说，这一现象，正是该市营销城市旅游品牌巨大成功的表现——随着“冰城夏都”品牌效应的厚积薄发，哈尔滨旅游也从冰雪浪漫的“一季独秀”变成风情万种的“四季皆美”。
“双轮驱动、两季繁荣”
为打造“冰城夏都”城市旅游品牌形象，哈尔滨实施冬季冰雪、夏季避暑“双轮驱动、两季繁荣”的发展战略，大力挖掘冰雪活动文化内涵，加大宣传力度和创新力度，全力建设“冰城夏都”特色旅游区。
从1985年开始举办的哈尔滨国际冰雪节，突出了国际化、社会化和群众性特征。围绕国际冰雪节，哈尔滨做足了“冰城”概念：通过搭建冰雪国际化平台，与华特迪士尼公司合作举办“冰雪迪士尼”冰灯游园会，与芬兰合作举办以“走进太阳岛，共享绚丽芬兰”为主题的雪雕博览会；推出“冰雪乐翻天”、“冰雪进社区、百姓游冰城”、“十大景区惠民”三大主题活动，使国际冰雪节真正成为百姓的节日。
哈尔滨的旅游资源不仅是“冰城”，还有“夏都”。针对旅游“冬热夏冷”的季节性反差，哈尔滨整合夏季旅游资源，着力打造“冰城夏都”品牌。自2008年起，以“避暑冰城，风情夏都”为主题的哈尔滨之夏旅游文化节开始举办。其间，集聚了哈尔滨国际啤酒节、国际欢乐嘉年华、大中专学生徒步绿色环保游、中央大街音乐之街、夜游松花江等精彩活动，尽展冰城迷人的夏日风情。
会展业旅游业融合发展
近年来，哈尔滨高度重视会展业的发展，通过举办各类会展活动，促进了中外企业的经贸合作、信息交流和人员往来，进一步扩大了哈尔滨的对外影响力，使更多的客商了解了哈尔滨。
这些年，哈尔滨成功举办了全国医博会、全国糖酒会等全国性大型知名展会，哈洽会等自主会展品牌在规模层次上也有了新的突破，精心培育的汽车展、韩国周等展会活动的专业化、国际化程度逐年提升。
在发展会展经济的同时，哈尔滨还注重加大会展品牌的培育力度，提升会展业规模和水平。比如，冰雪节已跻身全球规模最大的世界四大冰雪节，哈洽会已成为辐射东北亚的最大国际经贸盛会。目前，哈尔滨新创办的会展项目有20余个。
会展业与旅游业融合发展，会展活动的经贸作用和“冰城夏都”的特有魅力形成了双重需求吸引，每年聚集的大批中外客商将哈尔滨作为商贸和旅游目的地城市。会展业激活旅游业，旅游业助力会展业。会展业和旅游业良性互动，共同发展，实现了双赢。
叫响“冰城夏都”品牌
为叫响“冰城夏都”品牌，哈尔滨创新营销理念，实现由旅游产品营销到城市旅游营销的转变，把冰雪旅游和避暑胜地结合起来宣传哈尔滨。该市多次组织旅游企业赴日本、韩国、俄罗斯等国家以及港澳台地区参加旅游交易会、洽谈会和展销会，重点推介冰雪、生态、避暑等具有哈尔滨独特风貌的旅游产品，在央视《朝闻天下》栏目宣传“冰城夏都”城市形象。
营销城市，厚积薄发。近年来，哈尔滨的旅游知名度大大提升，凭借“冰城夏都”品牌，冰城已跻身国内一线旅游名城行列。
（记者 戚帅华）
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