现状二:文化特质不鲜明,文化氛围不浓厚
【中国传媒大学广告学院教授、博士生导师 何辉】 一个城市自身形象的推广要想达到有效传播,必须考查自身在目标人群心目中所存在的位置、具有的价值,然后整合城市资源,充分挖掘具有城市识别性的内容,进行保护性开发。
洛阳作为一个历史文化底蕴深厚的文化名城,应树立自己的城市品牌。这种品牌的建立不仅要把老祖宗留给我们的东西呈现出来,还要把牡丹文化节内在的目标与现有的文化资源相结合,深入系统地挖掘整合,在超越旅游这个层面做文章,创造出一些具有明显标志性的系统工程。在这方面,洛阳不妨邀请国际知名历史学者来洛考察体验,借助这些专家的智慧和知名度,把洛阳的文化特质做深做足,为中国乃至世界文明作出贡献。
从旅游方面讲,洛阳的发展确实很快,但在新媒体时代下,游客视角宽泛、体验形式多样,他们来洛阳旅游不但要看景,更要体验这个城市的文化与品位。所以,政府不但要搞好城市基础设施建设、优化城市环境,更要注重市民整体素质的提高,营造浓厚的文化氛围,这样既能达到福民的效果,又能真正赢得游客的认可。
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